Cookieless時代的來臨 程序化購買的崛起?

記者/彭璿祐

Verizon Media於8月4日公布「2021台灣程序化購買洞察報告」,台灣程序化購買市場規模於2020年上升至新台幣193億元,相比2019年足足成長了32.3%。報告中表示,隨著疫情的延燒,消費者行為逐漸由線下移轉至線上,使得許多企業與品牌也將重心轉至網路上,加速數位轉型,加上Cookieless使得廣告商對於消費者足跡無法整握,將審視數位廣告圈過去的運作基礎,著實為廣告市場投下一顆震撼彈。

Cookieless是指Google將在2023年起停用廣告追蹤識別技術 – 第三方Cookie所造成的數位廣告產業衝擊。Cookie能紀錄使用者造訪過哪些網站,儲存個人的瀏覽資訊,以提升瀏覽器使用體驗。因Cookie能夠橫跨多個網站,能夠幫助數位廣告商分析各使用者的瀏覽習慣、商品喜好等資訊,以利其進行廣告投放並追蹤其效果。

程序化購買是透過自動化的電腦程序,使得廣告能夠在對的時間投放給對的人,其包含三個角色:Ad Exchange(廣告交易平台)、SSP(供給方平台)、DSP(需求方平台),廣告的買方和賣方分別透過DSP和SSP,在Ad Exchange上進行媒合。在廣告商選擇DSP供應商中,成效的優化技術、業務團隊和優化師的支援一直都是主要考量因素,而「身份識別方案」也在Cookieless後逐漸備受重視。

■ Verizon Media致力提供解決方案,以協助廣告商發展數位廣告。(截自/ Verizon Media

Verizon Media有提供DSP服務,在「值得信賴」、「業務及優化師支援」、「身份識別方案」以及「新興廣告形式」獲得廣告商的高度肯定,其中多元的線上線下數據,包括廣告互動、搜尋及實體通路數據,更是廣告商、代理商認為VM DSP最有幫助的數據。期待未來Verizon Media提供更多元面向的數據分析,幫助更多廠商面對Cookieless的時代。

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