紙本型錄停刊 IKEA下一步在哪裡?

記者/汪駿華

擁有70年歷史的宜家家居(IKEA)型錄,每年都出刊的厚重型錄,準備要和大家說再見了,2020年12月7日IKEA正式宣布,經過長久的考量與討論後,決定未來將停止印發紙本型錄,而線上版型錄也即將停止更新,過去消費者常常從型錄中找尋獨特的居家布置和裝潢方式,如今型錄即將走入歷史,許多人表示非常不捨。

產品型錄可以說是IKEA最特別、最具指標性的產品,型錄內的居家靈感啟發了無數人的創意,從1951年第一本型錄,僅以瑞典語出現,型錄長達68頁,並分發了約285,000份,隨著IKEA在全球市場的拓展,每年型錄印刷量屢創新高,直到2016年達到了巔峰,總印刷量高達2億本,然而,隨著全球市場逐漸數位化,再加上疫情影響,2020年僅剩4,000萬本,但是這種獨特的商品形象,使得IKEA型錄被稱為型錄界的《哈利波特》、《聖經》。

走過70年的IKEA型錄即將停刊,但是未來IKEA也會持續努力為大多數人創造美好的生活。(圖取自/IKEA台灣官方粉絲團

除了紙本型錄以外,IKEA也於2000年開始推出數位版型錄,事實上,在推出數位板之前,IKEA已經討論要停止紙本型錄多年,其原因之一為IKEA是倡導環保減碳的企業,其品牌形象就是提倡永續發展的居家生活,免費索取的大量印刷品成為了檢討的項目之一;另一個原因為消費型態的改變,拿實體型錄的消費者越來越少,而上IKEA網頁、APP、社群網站看產品型錄的消費者日漸增多,使得消費者對於紙本的需求下降,並且,紙本型錄之印刷成本也占了行銷預算很大一部份,未來停止紙本型錄後,IKEA也會將這一部份預算投入其他行銷管道上,IKEA也表示,未來將更著重於創造使用者更好的體驗,透過全新的方式,將豐富獨特的居家裝潢知識呈現給消費者。

紙本型錄的停刊,網友們說:「紙本是用任何電子形式都無法取代的」「每年都一定要收藏的,捨不得」「很喜歡你們的型錄,也謝謝你們一直以來的編輯還有創意,會留著做紀念,謝謝」,可見網友還是非常不捨與產品型錄分離,IKEA集團總監格魯斯(KonradGrüss)表示,雖然令人傷感,但這也是理性的決定,即使現在不停刊,也可能會在未來幾年說再見,雖然與疫情沒有直接關係,但疫情確實加快了這個決策,IKEA型錄走過了70年,也即將要翻開一個新的篇章。

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