最近看電視發現，某台強力宣傳旗下節目的YouTube頻道，並邀觀眾加入頻道會員，強調每月只要兩三杯手搖飲的錢就能支持該節目。雖然YT的頻道會員已經行之有年，但連傳統電視台都積極搶進這個市場，再次證明網路影音平台凌駕於傳媒的力量。
細究YouTube的多元營利模式，要回溯到2017年1月，仿照直播競敵Twitch和Patreon，YT推出Super Chat，讓觀眾能在直播中「斗內」給直播主，斗內時的留言也能特別突出，增加留言的能見度。不過並不是每個頻道都能啟用直播功能，條件是訂閱數達一萬以上。
到了 2019年，YouTube進一步發表Super Stickers，這是更考驗使用者黏著和忠誠度的功能，使用者每月花4.99美元（約新台幣150元）加入頻道會員，就能改變字體和顏色，讓日後的留言更突出。同時還可獲得會員專屬徽章、特製表情符號，有些YouTuber還會舉辦實體活動、販售周邊商品，或者釋出一些僅限會員觀看的影片或花絮，讓會員在頻道裡享受尊爵不凡的待遇。
YouTube官方2019年7月宣稱，Super Chat和Super Stickers已是兩萬多個頻道的主要收入，營收在開啟直播功能後成長65％。台灣在2019年1月也加入付費頻道會員制的行列，讓一些原本就頗具人氣的YouTuber能更快凝聚粉絲向心力，製作獨特的內容予以回饋，並和會員之間形成不單是表演者和觀眾的關係，更像有雙向互動的密友。
像是專攻科普知識的YouTuber「老高與小茉」，本身就是擁有百萬訂閱的「大手」，去年6月開放付費會員後，僅僅一個月就打破YT紀錄，成為全球付費會員成長最快的頻道。老高會在會員專區上傳生活照，並提供會員專屬的影片，讓粉絲更貼近和認識他們。
相較一般影片頻道，遊戲頻道除了提供貼圖、表符等福利，對於觀眾的實質回饋較少。但遊戲頻道的觀眾大多也頗能接受這種方式，除了觀賞直播時直接斗內給實況主，加入會員也象徵對直播主的認同和肯定，以及一種融入同好「大家庭」的感覺。
不過頻道推會員制不光是坐等粉絲自己送上門，若是不好好經營，可能引發粉絲反彈。以「一日系列」聞名的YT頻道「木曜4超玩」擁有百萬訂閱戶，也開通了付費會員制，卻遭一名自稱是忠實觀眾的網友PO文抱怨，感受不到會員該有的待遇，同樣每個月花75元，在老高的頻道能看到很多專屬的精彩片段，身為一位忠實觀眾，他衷心希望木曜能更用心經營會員。
YouTube推付費頻道會員制，試圖以較軟性的方式導入網路影音平台付費營利商模，讓免費和付費制度同時並行。這件事有兩重意義，對於YouTuber而言，頻道會員是額外增加收入的管道，甚至可說是較廣告和斗內更穩定的財源，無須被業配綁架，靠忠誠粉絲的黏著度，更有效兼顧影片品質；對於YouTube官方而言，則是開啟影音平台付費另一條道路，長期以來網民把網路免費服務看作是理所當然，除了置入廣告以外，是否還有其他營利管道，則是業者需要不斷進行實驗，在留住使用者和賺錢之間取得平衡。