蘭蔻走出百貨公司 進駐momo搶攻線上商機

記者/蔡馨儀

富邦媒momo購物網台灣萊雅LUXE美妝事業部於4日宣布正式結盟,旗下第一大品牌線上「LANCÔME蘭蔻官方旗艦店」,開出台灣首家,也是全球第二家的蘭蔻線上旗艦店,同時推出「玩美女人線上彩妝AR攝影棚」,目標在短時間內將電商銷售占比由2%提升至5%到10%。

台灣萊雅LUXE美妝事業部總經理蔣喆敏表示,「在如此長久的品牌經營中,有99.9%的時間,都是在從事實體通路銷售,但目前25歲以下的消費者,大部分的購買是發生在電商通路;面對這麼大的消費行為的改變,萊雅也要做出符合潮流的改變。」,這次合作也證實台灣萊雅LUXE美妝事業部未來將積極投入新零售市場。

台灣萊雅LUXE美妝事業部目前的目標是讓消費者的品牌經驗,可以在線上、線下無縫接軌,因此電商通路更是品牌招收新客的重要溝通管道。希望透過蘭蔻「玩美女人線上彩妝AR攝影棚」,開創全新的娛樂型零售 (Retail-Tainment) 體驗,讓消費者不用走進實體專櫃,也可以透過線上AR功能試妝。

■ 蘭蔻玩美女人線上彩妝AR攝影棚,可線上試妝。(截圖自/LANCÔME蘭蔻官網)

momo於全通路近千萬的會員數,高達近7成的女性消費者群,台灣萊雅則透過全新網路通路,預計蘭蔻官方旗艦店上線後,一年可吸引五萬名消費者,並決心於2020年在momo達成破億元的銷售佳績。

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