記者／賴秉均
傳統廣告業一直以來被視為廣告代理商、電視或出版商的附屬，然而，近來數件網路廣告併購案如電腦軟體巨擘微軟公司於五月中旬以六十億美元鉅資併購網路廣告公司aQuantive之案例顯示，廣告業的生態正逐漸受網際網路的影響而改變。
美國網路廣告銷售量於2006年大幅增加35%，其結果創下169億美元的新紀錄，此外，網際網路亦占全美廣告支出高達5.9%，其調查數據顯示，廣告業者普遍認為網路廣告能夠以更有效率的方式，鎖定特定的消費族群，並能精準地測出廣告效果，其導致越來越多的廣告主將廣告預算挪移至網路，波士頓Digitas公司董事長肯尼表示，廣告主持續搶攻網際網路市場的趨勢還會持續好幾年。
由於網路廣告的精確度能夠確實反映商品的實際銷售情形，為了搶攻網路廣告的市場，傳統廣告商與矽谷科技業者使出全力希望在數位廣告的食物鏈上獲取更強的位置，從Google於5月併購DoubleClick、微軟收購aQuantive、與WPP集團購買Real Media公司等案例皆為最佳例證；數位行銷代理業AKQA公司共同創辦人兼董事長阿馬德表示，數位化的時代來臨導致未來廣告代理商勢必得同時是軟體和娛樂公司之趨勢。
除了網路廣告之外，付費搜尋廣告的模式亦深受廣告主青睞，此種廣告類型主要是根據網路使用者輸入關鍵字搜尋資料時，依據關鍵字出現相關的廣告服務，此種廣告型態約占網路廣告花費的40%，然而目前僅有Google和雅虎等業者受惠最多，若網路廣告仍持續成長，其最後勢必會成為網路巨擘的囊中物，對於此種趨勢，網路廣告業者必須發展對應的策略，以避免在網路廣告的市場中消失殆盡。