Google前進廣播電台 征服廣告市場再添一樁

記者/賴秉均

繼與衛星系統EchoStar 合作進軍付費衛星電視,網路搜尋引擎業者Google 再度跨足傳統廣播媒體,並於16日與全美第一大廣播業者清晰頻道通訊公司(Clear Channel Communication)達成結盟策略,使得Google的廣告主可以在清晰頻道通訊公司旗下1,600個廣播電台播送廣告。

Google延續廣告主競標衛星廣告之行銷模式,藉由Google的線上廣告銷售系統,廣告主亦可如法炮製競標廣播電台的廣告時段,此外,廣告主可依據Google調查系統鎖定特定區域與時段之聽眾,以迅速獲取廣告效益;根據Google Audio全國業務主管希爾斯表示,與清晰頻道達成合作協議將成為Google長期耕耘廣播產業的指標,並期望能以此創造影響力。

Google於去年藉由線上廣告締造106億美元的獲利佳績,此次與清晰頻道合作進軍傳統廣播市場,清晰頻道廣播部門執行長豪根認為,其勢必會形成雙贏局面,透過Google之銷售平台,清晰頻道可接觸更多類型的廣告主市場,對於Google而言,與清晰頻道的結合則為既有客戶增添新的廣播頻道。

然而,由於兩造之合作計畫面臨廣告業務重疊之現象,若廣告主意識到透過Google將可取得較有利之價格時,屆時勢必嚴重影響清晰頻道的業務;目前Google亦積極接洽與哥倫比亞廣播公司(CBS)之合作事宜,期望吸引更多廣告主透過Google系統購買廣告,假使Google無法擬訂良好之策略,廣播業者擔心其將挾帶線上廣告的鉅大影響力主宰廣播電台的廣告市場。

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