跨界匯流 行動電視打造新媒體藍海

記者/陳怡如

想看台灣之光王建民的比賽,無奈時間、地點卻無法配合,苦惱身邊沒有電視嗎?隨著手持式行動電視的發展進入白熱化,未來消費者只要打開手機,就能走到哪看到哪,再也不怕錯過建仔的比賽了!

在數位匯流的趨勢下,手機結合電視成為未來行動多媒體影音平台主流。根據國際市調預測,2011年行動電視市場預估將有超過80億美元的產值,其中又以亞太地區的成長動能最大。台灣手機普及率高,幾乎人手一機,更讓眾多業者摩拳擦掌,紛紛搶攻這塊新興市場。

如聽聞NCC有意開放行動電視試播執照之後,就吸引無線廣播電視業者,包括公視中視華視台視等組成團隊競標;電信業者也不落人後,包括中華電信遠傳台灣大哥大威寶電信也都紛紛參與各廣播業者領軍的團隊。在終端產品的手機方面,也可見到國際手機大廠摩托羅拉,及國有品牌BenQ的身影。

讓眾多業者紛紛期待的原因在於,行動電視整合無線電視台、手機、電信及創意與內容產業,不僅被視為新媒體藍海,也是各業者極欲掌握的機會。傳統無線電視台將它視為嶄新載具,可豐富服務項目;行動通訊業者將它視為「殺手級應用」,可額外增加營收;對內容及創意業者來說,更是絕佳的行動播放平台。由上所述,不難看出行動電視是電信業新興營運概念—「電信三合一」服務(Triple Play)的最佳示範。

根據研究單位Informa Telecoms and Media的調查指出,截至2010年底,全球約有1.25億用戶會用手機看電視,未來像是互動頻道、廣告、球賽博奕、購物、即時投票與付費頻道都是潛在的行動電視商機。此外,明年全球行動電視市場規模將增至5千萬台以上,後年更加倍增至1億台以上,其中,手機佔行動電視裝置的最大宗,其次是電腦、車用裝置等。

手持式行動電視市場不斷擴大,讓眾多業者看好的商機主要有二,第一便是「廣告營收」。業者可透過手機得知消費者喜好的節目類型為何,再分送不同廣告給手機用戶,加強分眾廣告效果。第二,便是讓各家電信業者期待的「加值服務」,如用手機購物、收看電影預告片後直接透過手機買票,以及各種利用手機的行動商務服務。

但行動電視也面臨二項重大挑戰,首先便是規格不一。手機廠商因分處於不同國家,因此也發展出不同的標準,如亞太地區多以DMB技術為主,美國以Media FLO及DVB-H並行,歐洲則多採DVB-H,這些規格彼此也不相容。第二,行動電視的商業模式尚未明朗化。早期產業經驗顯示,電信業者、無線廣播電視業者及內容供應者,可採取跨產業的結盟策略,創造新的營收模式。

以國外為例,MTV音樂台、CNN新聞頻道及華納音樂,已與行動電話營運商進行策略聯盟,為手機用戶提供量身訂做的服務。迪士尼亦曾與ESPN合作,讓手機用戶收看體育賽事。電影公司褔斯製作每集一分鐘手機短劇「24:陰謀」,已被翻譯成六種語言,在全球30個國家和地區播送。台灣的行動電視營收分配,是否能如國外一般達成共識,進而開創一個新的產業價值鏈,還有待觀察。

行動電視是數位匯流的最佳實例,誠如三星電信網路事業部總裁李基泰所表示,行動電視將大大地改變人類的生活型態,其最大的貢獻,就是讓未來的世界無所不在。面對這塊尚待開發的市場,優良與豐富的節目內容將成關鍵,為不同客層量身訂做專屬節目,才能帶動行動電視的營收成長。

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