記者／張舒婷
「拿著手機看電視？用這麼小的螢幕看電視，看得下去嗎？想看電視的話，窩在家裡舒舒服服地看不就得了？」這是一般人對行動電視最常提出的質疑，加上近來NCC對於行動電視執照之發放、開播之相關政策搖擺不定，更讓為數不少的人擔憂其未來發展。名為「行動」電視，難道它的商機卻這麼「動彈不得」？
事實上，消費者對於行動電視的某些觀念，可能真的要做一些調整。首先值得思考的就是「螢幕小，不適合看電視」。的確，「看電視」往往與「休閒時光」畫上等號，既然要偷得浮生半日閒，當然就是要放鬆、舒適、滿足，大大的電視螢幕也確實更能滿足視覺上的基本需求。不過就因為這樣，徹底否定手機電視的優勢嗎？為什麼我們對「看電視」的收視行為不能有更多想像？要知道手機贏過電視機的地方在於「行動性」，家裡的電視面板螢幕再大、畫質再高，都無法讓你隨時隨地看電視。
也許你會質疑：隨心所欲地看電視，有這麼必要嗎？看看2006年年底倫敦經濟學院的調查，英國、西班牙、法國、澳洲都有超過7成的消費者喜歡行動電視、對行動電視既有服務感到滿意，也有58%的芬蘭人認為行動電視會普及、41%瑞典人對行動電視深感興趣；此外，針對這些國家調查後，也發現最多人收看行動電視的時間點是早晨或通勤時刻。撇開先進國家的情況不談，先問問自己：當你坐在辦公室裡、搭乘大眾交通工具或是半路塞車時，卻又一心一意盼望收看現場直播的世界盃運動賽事、美國大聯盟的球賽時，行動電視可以取代一般電視來實現你的心願。
此外，還有人懷疑：「看行動電視永遠只能看到節目內容的某一段，不是很不過癮嗎？那還不如看家裡的電視就好了。」可是卻鮮少有人反向思考：這會不會是行動電視的另一優點呢？VOD（Video On Demand，隨選視訊）的概念已經日益普及，其服務形式也更加被消費者接受，如果消費者能夠在特定時段內選擇觀賞某一片段的節目，無疑地就是提高消費者的自主權。
不僅如此，或許行動電視此特色結合傳統電視，讓消費者養成「在外看手機、在家看電視」的習慣，一旦閱聽大眾的收視習慣改變，廣告播出方式、置入性行銷手法也勢必扭轉。不過要注意的前提是：行動電視要提供適當的內容，比方說內容精要的即時新聞、幕後花絮、預告片段等，如此才能吸引消費者使用。
雖然行動電視潛藏的商機令相關業者蠢蠢欲動，不過台灣行動電視的發展仍處於試播階段，更因為NCC對於執照發放、正式開播的相關政策從未完全明確，害業者們急跳腳，這確實是台灣發展行動電視的一大問題，執照遲遲不發放，相關軟體、硬體的研發都會遲滯，收費規定也制定不了，營運模式就無法邁向成熟。
最後，未來業者在擬定行動電視收費規定時，一定要遵守一個原則：低於有線電視。台灣有線電視普及率高達85%，每個月收費五百多到六百多元，想要破除消費者「看電視窩在家裡看就好」的迷思，除了發揮「行動性」優勢外，也不能忽略台灣消費者嚮往「免費使用」的習性。