記者／張姵瑩
資策會MIC公布最新「2007台灣電子商店發展趨勢」，該報告顯示，今年台灣整體線上購物的市場規模可望達到新台幣1855億元，預估到2008年，將提升至新台幣2530億元，成長率達36.4%。
調查發現，台灣網友最常使用的購物網站是Yahoo!奇摩購物中心，以32.7%位居首位，緊接在後的是Yahoo!購物通以及PChome購物。至於在網路購物商品類別的部分，最受網友歡迎的是旅遊類商品，佔總比例的58%；資訊電子類商品則以11%的比例居次。
該報告也指出，透過部落格或BBS討論這種「呷好道相報」的網路口碑效應逐漸形成，深深的影響網友的購買意願與行為；高達80.5%的網友會先主動上網瀏覽部落格中的商品推薦及評論，才決定是否購買該商品。而願意透過網路購物的消費者，有56%的人，主要是因為網路購物的售錢較零售通路便宜；至於不願意網購的消費者，有高達78%的人皆表示無法親自檢視商品，較無法保障交易的安全性。因此，如果業者能在網路交易安全機制上提供網友更多的保障，便可增加信任度以提高網友的購買意願。
據資策會MIC所提供的資料顯示，以零售業來說，美國網路購物的比例有9.4%，而歐洲占7.3%，至於台灣就只有3.6%的比例。另外從市場規模來看，2007年的網路購物市場，歐洲與美國分別是1300億及2300億美元，而台灣僅有33億美元。故以台灣電子商店經營現況與歐、美網購市場相較之，台灣仍有很大的發展潛力。