記者／蔡佩璇
如何提高網路流量、加強人們使用搜索引擎動機、成功引爆話題、創造另類行銷模式？2007下半年度的Yahoo！奇摩搜尋大型線上活動「誰是富商真愛」可作為一成功代表。
從活動進行短短兩個禮拜，即成功吸引130萬人次瀏覽活動頁面，並締造超過1000萬次的搜尋量來看，「誰是富商真愛」引起的討論可謂一股不容小覷的風潮。它不再緊守過去行銷手法的「push」，更加強調由消費者自行投入的「pull」的力量，同時連結網路特性將Web 2.0的精神成功注入這齣網路連續劇的設計中，不論是劇情、結局都由網友自行決定與搭配，讓網友將搜尋行為融入影片中，感受選擇96種劇情與12種結局所帶來的樂趣與自主性。
透過這樣的設計，Yahoo！奇摩成功營造了「話題行銷」的氛圍。因為話題行銷的關鍵，就在於找出一個能夠引起人注意，且易於啟動交談的話題，透過層層的間接傳播，將事件的知名度與關注度打開。除非能提供巧妙、有趣、新奇、動人、非凡的素材，讓人樂於與他人分享，否則很難發揮創造話題的成效，引起大眾迴響。「誰是富商真愛」著眼人們愛看偶像劇，希望化身為劇中角色，主導劇情發展的心態，將原本簡單的「網路搜尋行為」與「心理測驗」、「角色扮演」等元素作拼貼，從而凸顯了網路議題的張力，使得入口網站的搜尋量暴增。
以富商、名媛、名模作為網路連續劇的內容編排，雖然亦引起部分人士對於炒作資本主義、八卦和名人軼事的撻伐；然而不能否認它漂亮地利用人們對於時髦、高貴的嚮往編織了一個網路故事。從「透過遊戲、活動讓使用者多多使用網路服務」，此一方向去思考網路行銷，也呼應了八月份動腦雜誌揭示的21世紀必勝網路策略的四大原則：客製化、共同創造、善用影響者與個人化。
根據ACNielsen的調查，網路已經佔據媒體消費約20%的市場，遠超過報紙（5%）與雜誌（3%），故而掌握成功的網路策略以及行銷手法，即成為吸引網友瀏覽網站的關鍵。很清楚的是，行銷人員必須捨棄以「單一網站搜尋的網頁次數」做為績效指標的想法，而將網友的消費、上網習慣列為行銷的一環。如何讓網站內容與廣告環環相扣，激發網友興趣一路追蹤產品或事件的發展；或以投稿、票選或討論的方式強調議題性，使得網路效益能透過網路社群、個人部落格、以及網友串聯連署等方式發酵，則成為網路行銷的新課題。
當然，網站也可以利用本身優勢導引行銷結果。對於一心提高網友使用搜尋引擎比例的Yahoo！奇摩來說，讓網友打入特定字串，搜尋有關富商真愛的相關探討與後續情節，不但滿足了網友的獵奇性，同時也將自己化身為帶領網友體驗網站與內容的介面，從而提振了搜尋引擎的使用頻率，是一皆大歡喜的雙贏設計。
漂亮的網路行銷其實尚有許多發展模式與潛能，期待未來能看到更加富有創意與多媒體整合的網路行銷與呈現。