記者／陳怡如
為力拼Google在台推出的AdWords及AdSense廣告模式，以及搶食超過十七億元的關鍵字廣告大餅，Yahoo!奇摩日前宣布推出全新關鍵字廣告系統「巴拿馬計畫」，網路雙雄的搜尋大戰正式開打。
Yahoo！奇摩今年強打「巴拿馬計畫」，準備以新的關鍵字廣告系統迎戰Google。該系統去年第三季在美國推出，目前已在北美、英國、日本及南韓等地陸續完成升級，台灣則是全球第一個完成升級的華人地區，也為台灣邁向全球關鍵字廣告跨平台趨勢鋪好路，目前所有廣告主已完成轉移至新系統。
Yahoo！奇摩表示，新系統同時具備跨媒體平台（手機、電視、MP3等）的趨勢，其中最受青睞的三大功能分別是「廣告快速上線」、「廣告檔期與預算控制」與「容易操作的介面」。對廣告主來說，可用同樣預算取得最佳的廣告效益，做到精準行銷。目前此系統擁有十九個聯播網及三十七個代理商，未來將持續擴增。
新系統去年在美國上線後，廣告主網站的點閱率持續成長。以台灣知名網路購物網站PayEasy為例，在使用Yahoo！奇摩關鍵字廣告後，關鍵字廣告的行銷比重提高了二至四倍，去年營收成長率百分之百，今年上半年也有平均百分之五十的成長，顯示關鍵字廣告成效驚人。
據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會預估，台灣今年整體網路廣告市場近五十億元台幣，其中關鍵字廣告可達十七億五千萬元，約佔整體網路廣告的百分之三十六左右，顯示成長空間仍大。Yahoo！奇摩推出全新的關鍵字廣告系統，力圖鞏固搜尋市場版圖。