記者／陳以潔
你以為你只是在玩網路小遊戲嗎?其實當你在玩遊戲時，公司已經悄悄地將廣告訊息滲透到你心裡了！根據American Advertising Federation（AAF）最近的一份調查指出有23％的受訪者，認為在新興的媒介裡，遊戲是非常有效果的一種。
AAF的調查指出，廣告遊戲目前還不是廣告商的注目焦點，2006年廣告商的媒體預算在遊戲這個部份將只佔才佔1％而已。但調查顯示2007年時，廣告商預算將提高至3.6％。
廣告小遊戲最早出現的時間大約是在八零年代早期，Kool-Aid跟百事可樂就嘗試過在遊戲裡促銷其品牌，這算是記憶中最早、廠商願意付錢在電玩遊戲上打廣告的例子。不過，一套遊戲的研發金額動輒千萬，要回本不是件容易的事；再加上這種搭配品牌的遊戲，若設計不好，可能會遺臭萬年。
廣告遊戲的成功案例，如，漢堡王（Burger King）最近有一項銷售活動，也就是套餐加上Xbox以及Xbox 360專用的遊戲，每套3.99美元。其中一個遊戲叫做「Sneak King」，玩家必須在遊戲裡面拿著漢堡在大街小巷嚇人。這項商品促銷在2006年的聖誕前夕結束，微軟表示在最後一週時總共賣出超過兩百萬套的超值餐加遊戲。
然而，廣告遊戲的手法要成功，除了要注意公司本身的知名度、通路佈建是否完全之外，更在於遊戲的內容設計是否符合了客戶層的需要，才能真正抓住目標顧客群的心。