線上廣播聽眾網路使用行為顯不同

記者/ 林志峰

根據Arbitron NewMedia及Edison Media Research的研究發現,有收聽線上廣播習慣的網路使用者的網路使用行為與非線上廣播收聽者有顯著的差異。

收聽線上廣播的網路使用者有43%表示曾使用線上購物,且有70%會將網站設為書籤(bookmark)。此外,他們上電台網站、把電台網站設為書籤的機率是不收聽網路廣播者的三倍。

這份報告還進一步指出,雖然已有30%的網路使用者曾經收聽線上廣播,但大多並未養成固定收聽的習慣。只有大約三分之一(10%)的網友表示曾在過去一個月內收聽。

研究亦發現網路使用者會減少其他休閒活動的時間。像是看電視、閱讀雜誌、報紙、聽廣播、逛街、出遊的時間等,都會因網路使用而受到影響。

至於線上廣播的聽眾最感興趣的是只要按單鍵即可直接收聽預設電台的軟體。另外,消費者亦希望能夠擁有個人化的電台網站,以及提供全球電台索引的線上廣播入口網站。

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