記者／許梅鈺
電影有主題曲，遊樂區有主題樂園，國內的便利商店也掀起一股「主題風」的熱潮，像是紅極一時「番茄季」就是最好的例子，跳脫過去低價促銷、單品宣傳的模式，各家便利商店無不推出「主題式」活動和商品來吸引消費者，不僅如此，這一波風潮也蔓延至便利商店的網路行銷上。
以7-11為例，其目前推出的主題為「童年福利社」，推出一系列的童年商品，回顧從60年代到90年代所熟悉的產品，結合網路的行銷活動，包括票選小時後記憶最深的事，徵文、照片一系列的活動等等，順勢推出各種系列的商品，不僅在便利商店架上可以看到相關產品，也趁著網路活動喚醒消費者對於童年主題的印象，甚至可以將在7-11購買的發票號碼上網登錄，即可參加抽獎，主題行銷事實上是一種整合行銷策略，結合實體通路和網路的相關行銷活動，增加商品的銷售度。另外，包括萊爾富也推出台灣柑ㄇㄚ店的主題行銷、全家便利商店的淡水老街系列…等等，而這樣的主題行銷策略，將焦點鎖定在某一主題上，透過實體和虛擬的全方位行銷手法，更能吸引消費者的注意。
近兩年來，各家便利商店也結合台灣的有名的人、事、物、地…等，將門市預購、型錄和網路商城的業務相結合，整合電子商務與無店舖販賣的行銷模式，事實上，透過網站進行電子商務，一方面可增加商品種類的廣度，另一方面也可以補足實體商店空間的不足，而便利商店「最後一哩」的特性，也解決了電子商務的缺憾。
因此，透過主題式的企劃，甚至結合季節性的特性，抓住消費者的眼睛，加上全方位的整合行銷，虛擬相結合，即能創造便利商店另一波高峰。