記者／張彥清
隨著行動電話及行動設備的迅速發展，行動娛樂市場（mobile entertainment
market）將是下一波行動設施發展中的重頭戲，行動娛樂市場的潛力將吸引許多業者積極投入，而也造就了今日豐富多元的行動娛樂內容，究竟行動娛樂包含了那些相關內容呢？本文將一一為讀者們分析。
所謂行動娛樂就是透過行動上網設備（如手機、PDA…等）進行的各種相關娛樂活動，如利用手機聽音樂、看動畫或玩遊戲等。根據研究機構Ovum的預估，在2005年時，全球的行動娛樂市場規模將高達30億美元。
而在目前各種的行動娛樂服務中，最受消費者歡迎仍莫過於鈴聲（ringtone）的下載。鈴聲下載服務為許多行動業者帶來可觀的營收，消費者下載鈴聲的目的通常不是聆聽音樂，而是為了在手機有來電時，透過鈴聲旋律展現個人獨特的風格、以獲得同儕團體的認同，或是吸引他人的注意力。也就是說，手機族下載鈴聲常隱含有社交動機。
而行動遊戲則無疑是未來最亮眼的一顆明星，也將伴隨無線寬頻技術進步的主要行動娛樂內容，雖然行動遊戲目前處於萌芽期，無法與時下流行的掌上型遊戲機媲美，但行動遊戲市場仍被樂觀看好。一般而言，行動遊戲包括四種型式：可下載及不可下載的行動遊戲、串流及非串流的行動遊戲、連線及離線的行動遊戲、多人及單人的行動遊戲等。
行動娛樂的另一個要角是行動音樂。行動音樂是透過網路選擇所要聽的音樂，與罐裝式安排好的隨身聽不同，因此，行動音樂的真正概念奠基於「無時無刻，無所不在」的音樂。行動音樂的推行必須建構在使用者付費的機制上，這道理就像我們必須付費才能使用資料庫的服務。不過，雖然隨興選聽歌曲是相當吸引人的創意，但在目前技術尚未有顯著突破之下，短期間內行動音樂尚不易普遍。
除此之外，行動娛樂仍包括圖像下載、行動算命、WAP下載動畫式螢幕保護程式…等，整體而言，行動娛樂將伴隨著無線寬頻技術的發展而愈來愈成熟，娛樂活動則將不只侷限在家中或網咖了，消費者只需拿起行動上網設備，就能隨時隨地的享受行動娛樂。