記者／蔡馨儀
電競產業在全球擁有龐大的商機，目前約有一億美元的產值，而台灣在2017年經立法院三讀通過，將電競產業納入運動產業，使選手享有國家隊選拔、培訓、獎金等資源，而企業投資或贊助運動賽事可享節稅優惠，也使得企業開始將資金投入電競產業，使得台灣電競產業得以蓬勃發展。
台灣電競發展 帶動產業整合行銷
隨著各大廠舉辦電競比賽，同時捲動更多相關產業參與，電競涵蓋了多元角度，不僅僅是電競選手、組成職業戰隊比賽等面向，也包含產學合作及和軟硬體科技研發。高雄餐旅大學副校長劉喜臨指出，電競已是一種行銷手法，未來可以透過更多方式，將電競和觀光結合，從電競產業、觀光發展、教育培訓等多方面發展。電競不但是個產業、是娛樂，更是在地觀光的一環，它可以結合觀光、運動休閒、音樂、Cosplay、直播產業等，擁有全方位的產值發展，讓電競不只是遊戲，也能帶動經濟發展。
國內最大的電競規劃、執行、行銷和轉播的整合行銷公司4Gamers執行長黃智仁指出，電子競賽（Esports）與傳統運動比賽，在很多方面是很像的，遊戲本身就等於運動項目，直播單位等於是轉播電視台，電競周邊的耳機、滑鼠、鍵盤、螢幕等產品，就像是球鞋、運動服飾等產品，而這才是最賺錢的一塊領域。
但是販賣電競硬體與一般消費族群其實不太一樣，例如華碩販售筆電找蕭敬騰這類明星代言推廣產品，但電競是不同族群，使用的溝通方式也會有所不同，電競產品通常是以辦比賽來宣傳，實際在賽場中被使用的電競硬體，才會讓這一族群的消費者對對產品有記憶。
遊戲人物與韓國藝人結合 創新話題與商機
由Riot Games公司舉行的2018英雄聯盟世界大賽（第八屆）就是帶動電競整合行銷的一大案例。Riot Games推出女子團體「K/DA」，成員分別飾演四個英雄聯盟中的角色，以《POP/STARS》作為K/DA的出道曲，並首次公開於英雄聯盟2018賽季世界大賽的開幕舞台，結合真人演出與擴增實境的表演方式獲得不少好評。
￭ 「K/DA」成員分別飾演遊戲角色阿璃、阿卡莉、凱莎以及伊芙琳。（截圖自／英雄聯盟官網）
歌曲的MV在YouTube發布24小時內，觀看次數突破500萬，成為24小時內最多觀看次數的出道曲MV紀錄第一；發布的第二週（截至2018年11月17日），在全球音樂音源銷售榜 (Digital Song Sales – Billboard) 火速串竄升，擊敗兩大韓國男團 EXO、BTS 防彈少年團獲得第一名。
