特約撰稿／Goris
電子商務已經蔚為趨勢，過去大多注重實體服務，甚至是實際消費體驗的台灣專櫃美妝品牌在2018年也都紛紛往官方購物網站靠攏！
除了精品彩妝品牌像是YSL、GIORGIO ARMANI也紛紛於今年度建站完成，同時開始一系列針對官網的獨家行銷活動，你會發現，到底是品牌洞見未來電子商務的趨勢發展，開始將重心轉移電子商務，又或是開始對實體通路的逐漸放棄？畢竟越來越多的品牌獨家行銷活動、獨家商品等，都轉往電子商務發展的同時，那到底實體通路的存在意義為何？
在我們都還在思考這個問題，同時觀察這一波趨勢的同時，來自法國傳統頂級美妝品牌的GUERLAIN嬌蘭也正式宣布台灣的官方網站也全面的電子商務化，也就是說，即日起在台灣你也可以不用親臨專櫃，就能在嬌蘭的官方網站從事購物行為。
也許你會覺得不過就是一個美妝品牌也開始做自己的電子商務了，也沒什麼稀奇？如果你只是一個純粹的網路工作者，對美妝什麼都不懂，你這樣講其實也沒有錯，但當你稍微懂點美妝，就嬌蘭這個頂級法國美妝品牌來說，其強調的服務、護膚、實際體驗，一直以來都是非常重要的，也因此，對於嬌蘭跨足電子商務領域，才格外令人覺得新奇。
不過，對於一個品牌來說，擁有悠久的歷史文化會成為其利基的根本，但也容易成為被千禧世代所遺棄的對象，畢竟就新潮度來說，很難比得上新創品牌，對於嬌蘭來說，其所具備的悠久美容科技歷史，也成就了如今難以撼動的美妝品牌地位，但我們也能觀察到近年來，嬌蘭這個品牌在立基於自己的優勢根本同時，也開始試圖年輕化，同時求新求變，單是從其一系列的精品級紅寶之吻唇膏，甚至是系列彩妝都可見一斑。
而針對這一次台灣嬌蘭的官方網站電子商務開通的同時，包括甫開站全站消費不限金額免運費，甚至是直接能夠下載台灣的「法國嬌蘭GUERLAIN」APP，就能直接折抵300元優惠，此外，客製化的唇膏刻字活動也沒有少，甚至是相關官方網站限定的禮物也都做好準備，由此可見，對於來自法國的頂級美妝品牌嬌蘭於官方網站正式開通電子商務的官方購物服務後，還真的是來真的，同時積極搶灘客製化的獨家優惠。