記者／李祐萱
近期Uber負面新聞不斷，嚴重傷害品牌形象，但Uber力圖振作，於13日推出全新品牌logo，希望增加品牌記憶度，扭轉公司的負面形象。另外，Uber也宣布在未來五年內於多倫多建造一個全新的工程中心，不僅外在形象呈現新的樣貌，內部研發團隊也注入新的資源，重振企業形象。
三月於美國亞利桑那州，Uber的無人駕駛車發生重大車禍，系統雖成功識別到路上行人，卻予以忽略沒有躲避，最後釀成了悲劇。此事件造成uber暫停無人車計畫，甚至一度要出售無人車部門，重挫品牌形象。
但最近Uber現任執行長Dara Khosrowshahi宣布要在未來五年內，於加拿大多倫多投資1.5億美元（約合新台幣46億元），打造一個全新的工程中心，並進一步擴大無人車研發團隊的規模，要將公司重心重新放回無人車的研發及應用。這也將會是Uber在美國以外的第八個工程中心，期望能透過科技，打造更加厚實的交通體系。
￭ Uber藉由打造全新logo，試圖增加顧客記憶度。（截圖自／uber官網）
除此之外，Uber也宣布將重新設計品牌logo，讓用戶加深品牌印象。Uber在九個月前便開始著手規劃新的品牌標誌，將原本錢幣的符號汰換成純文字的設計。而新設計中「u」的右邊直向筆畫與「b」的左邊直向筆畫恰好變成馬路上的雙白線，藉此顯示Uber在交通傳輸上的服務形象，同時也透過圖像化的設計，使顧客留下更加深刻的品牌印象。