特約撰稿／Goris
隨著社群媒體的蓬勃發展，加上品牌致力於線下的擴充觸及，近日美妝集團再傳一震撼彈，創辦於1909年，是目前世界上最大最著名的化妝品企業之一，同時更是財富全球500強企業之一的L’OREAL萊雅集團宣布將與剛收購的擴增實境(AR)及人工智慧實體(AI) 科技公司ModiFace，將和社群媒體龍頭Facebook進行長期合作。
此一合作內容包括運用Facebook 相機創造全新的擴增實境(AR)體驗，然後透過兩個平台的直接與無縫連接後，ModiFace 和 Facebook 將首次為世界各地所有人提供以擴增實境(AR)實現的彩妝試用體驗，可試用全球知名美妝品牌的產品，包括媚比琳、巴黎萊雅、NYX Professional Makeup、LANCOME、Giorgio Armani、Yves Saint Laurent與植村秀等。
針對此一合作內容，最主要是能夠讓消費者在當代能有全新體驗產品的方式，藉由使用普及率高的Facebook，以全新的擴增實境(AR)帶給消費者全新的妹裝體驗。
其中，這樣的合作內容，無非是要讓擴增實境(AR)成為消費者對於美妝產品以及品牌探索與購買的全新關鍵，讓消費者能夠儘管不是親臨實體通路，也能隨著你無時無刻都在滑手機的當下，閱覽社群媒體的同時，就能直接坐美妝完整體驗。
在過去，美妝品牌於網路上的消費者溝通，多是直接進行交易，也就是屬於買賣雙方的角色，單純地進行電子商務行為，又或者是透過行銷活動，做兌換連結、兌換簡訊等，誘使消費者前往實體通路，以刺激消費。
在未來，萊雅集團此一合作方式，將會改變美妝品牌於網路上的定位和角色，儘管最後還是希望消費者購買，以達到業績的注入，但在擴增實境(AR)後，可以讓整個品牌認知過程形成的更有溫度，同時也更加地具有靈魂，甚至是能夠做到多方面的溝通，無論是在品牌強化，又或者是品牌印象的建立，都將會有更近一步的發展。
ModiFace的執行長兼創辦人 Parham Aarabi指出，這將會是讓擴增實境(AR)體驗依附在Facebook上發展，提供給全球數百萬名消費者使用，同時能透過非常實際、吸引人、有意義的美妝經驗探索萊雅集團旗下品牌商品；Facebook全球客戶合作關係副總裁Will Platt-Higgins表示，Facebook的擴增實境(AR)能讓全球民眾有體驗產品與服務的全新方式，萊雅集團的數位長Lubomira Rochet 則指出，未來，擴增實境(AR)將成為產品以品牌探索與購買的關鍵！
針對全新的擴增實境(AR)合作概念，第一個使用體驗品牌將由 NYX Professional Makeup 在2018年8月底率先推出。