記者／李怡慧
短視頻求新求快 內容價值遭質疑
作為一種全新的社會趨勢，在信息碎片化時代下，短視頻以其豐富多元的內容受到民眾的熱烈追捧，被視為不可多得的娛樂新來源。題材既有較為常見的娛樂、搞笑，也擴及美妝、汽車以及美食等諸多領域，然而受到短視頻變現方式較為專一，不像直播主可以靠觀眾打賞獲利的影響，許多業者與短視頻創作者為贏得廣告主的青睞，將如何快速吸引粉絲關注當成了重要的經營方向，加之業界為了追求短期的經濟效益，追求快速且大量地產製內容，造成了短視頻的同質化現象。此外，在短視頻早期謀求野蠻生長的過程中，基於「點擊率為王」的發展理念，部分短視頻創作者常以粗鄙、色情的內容獲取關注，使得視頻内容出現低俗化倾向。大陸人民日報有評論認為「眾籌時代迎來內容爆炸，催生眼球經濟，但是求關注不能無節操，接地氣並非無底線，一味信奉流量至上，對違法違規內容睜隻眼閉隻眼，平台也是共謀，不要因為技術在手，就忘了法律與倫理的邊界。」
￭ 2013-2018年大陸短視頻用戶規模呈現增長趨勢。（截圖自／艾媒網官網）
依照新經濟行業數據分析機構iiMedia
Research（艾媒咨詢）最新發佈《2018年中國社交類短視頻平台專題報告》數據顯示，2017年中國大陆短視頻用戶規模為2.42億人，預計2018年將增长至3.53億人。用戶量的攀升顯示出短視頻行業未來仍存有無限潛力，與此同時，青少年為模仿短視頻中的危險動作導致受傷也屢見不鮮，譬如陝西西安的8歲男孩因在抖音看到「膠帶粘門」的整蠱視頻，遂用此來惡搞自己6歲的弟弟，造成其牙齒損傷，下巴更縫了近10針等等，業者及主管機關對於內容的控管早已變得迫在眉睫。今年4月初，央視報導了短視頻平台上播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻，並點名今日頭條旗下火山小視頻。國家網信辦隨即依法約談其相關負責人，提出嚴肅批評，並責令全面進行整改。各短視頻App為此聞風而動，快手宣佈招募3000人規模的內容審核團隊，其主要工作為「審核用戶上傳到快手的視頻、圖片、評論的合法性、合規性，對違規賬號進行合理處置，維護社區的綠色與健康。」而另一短視頻巨頭抖音也曾廣邀各方專家，共同擬定《抖音社區公約》。業內人士認為，業者與官方互相搭配的一系列整治活動，有助於淘汰低俗內容視頻，還給用戶一個純淨內容的網路娛樂平台。
保障你我權利 法規條例需跟進
原本用來記錄生活，發佈有趣影音的短視頻平台，近期也不時傳出兜售假貨的消息，根據澎湃新聞的報導，抖音因涉嫌發佈販賣假貨，在今年4月遭到了北京工商局海淀分局的約談，而經過調查之後，其針對涉嫌違規內容進行刪除、封禁措施，截止目前，已通過系統刪除了存在問題的視頻總計805個，同時有677個帳號遭到封禁，更添加違禁關鍵詞67組。相較於已建立起一定商業規範的傳統電商，此類違法行為由於平台及技術的創新程度更難以追蹤。具體來說，雖然短視頻平台如抖音、快手可作為一種全新的商品資訊發佈管道，但商品交易、付款行為卻必須在平台外完成，因此，缺乏完整記錄交易過程使得主管機關難以追蹤不法行為，用戶也常面臨索討無門的窘境，如若不重視這樣的問題，恐使短視頻平台原本的娛樂價值受到損害。
￭ 大陸熱門的短視頻App抖音也能在台灣區的應用商店進行下載。（截圖自／iTunes）
中國大陸於2016年實施了《互聯網直播服務管理規定》，要求對直播內容進行分級分類審核，並加強對評論、彈幕等直播互動環節的實時管理，但仍無法避免民眾由於模仿抖音、快手等短視頻應用程式 (App) 而使得自身安全受到傷害，甚至出現觸法的情況。檢視台灣當前的網路生態，雖然目前短視頻App尚未引起像大陸一樣的熱度，但值得關注的是，不少年輕族群相當熱衷於使用限時動態｢Instagram Stories｣ 的功能，由於兩者的性質相近，在一定程度上預示著短視頻在台灣並非沒有任何發展空間。對於台灣而言，隨著短視頻等網路產品的快速發展，如何在僵化的立法及行政環境下對相關內容進行有效控管，吸取對岸在發展短視頻過程中發生的教訓，都將是整個社會應該盡快思考的問題。