記者／林怡君
蝦皮拍賣為追求在電商平台中不同於以往的價格戰行銷法，結合先前在社群調查之「國人煩惱大調查」，於9日推出「大人的100種煩惱」主題行銷活動，設立解憂商品專區，並同時與東區知名飲料店SOMA進行異業合作研發解憂飲品。
￭蝦皮購物推出「大人的100種煩惱」主題行銷活動。（截圖自／蝦皮拍賣）
根據票選，百大煩惱的前三名分別為：好想瘦下來、每天加班心好累及總是睡不著，對應煩惱，蝦皮以創意、趣味的方式推出的解憂品。例如：利用比基尼圍裙，讓任何人一秒就能變瘦；使用乾洗髮解決加班加太久導致頭皮過油的困擾；晚上失眠，乾脆買台藍芽智慧電視盒追劇到天亮。蝦皮購物期望藉由內容行銷和消費者溝通，替產品創造不同於以往的需求，而非僅聚焦於價格上。
解憂專區更與SOMA合作推出限時特調飲品「凍齡的祕密」、「怎麼變漂亮」、「好想放假」及「睡不好怎麼辦」，讓人能輕鬆喝飲料就可以解決煩惱。SOMA曾有許多跨界合作經驗，這次與蝦皮合作一口氣推出五種新品，對於一年推出一種新飲品的SOMA而言，透過線上及線下整合，用創新的策略接觸到新客群，虛實整合亦是未來的消費潮流。
其他購物平台也曾推出價格戰外的行銷策略，例如momo推出「生活大小事都是momo的事」品牌新策略，以及PChome也曾主打商品布局以360度包圍消費者生活；各電商平台都期望能夠突破價格戰策略，透過更多社群互動、話題包裝的策略，拉近與消費者間的距離，進一步成為消費者心目中電商平台的首選。