記者／林子筠
電商市場商機龐大，各網購平台競爭激烈，紛紛推出優惠活動搶客。其中蝦皮購物的表現十分亮眼，從2015年第三季起GMV（成交金額）逐季成長，月活躍買家數也持續增加。而同集團旗下的AirPay可望透過與蝦皮購物整合，成為支付市場的黑馬。
有東南亞獨角獸之稱的Sea可分為數位娛樂Garena、蝦皮購物與AirPay三大事業體，母公司Sea遞交上市申請書後，也公開了旗下事業的營運狀況，財報顯示Sea集團近幾季的行銷費用不斷增加，在銷售與行銷支出中去年投入蝦皮的比重高達67.4%；2017年上半年投入的比重更拉高至73.8%，從中看出集團對掌握電商市場的野心。
而另一事業體AirPay主要業務為電子錢包，在三大事業體中的成績相對不起眼，但與同業相比的優勢在於除了綁定銀行帳戶外，在泰國、印尼和菲律賓等東南亞國家因應市場現況，推出AirPay counters的服務，消費者可以至網咖、旅館、餐飲連鎖店、或便利超商等特約商店進行現金加值，便利沒有銀行帳戶的用戶也可使用。
￭ AirPay在台灣名為愛貝錢包，目前提供樂園與影城訂票、遊戲儲值及繳費的功能。（截圖自／愛貝錢包）
雖然Sea集團龐大的銷售與行銷支出拖累公司整體獲利表現，但目前仍計畫持續加碼行銷費用，以求站穩東南亞市場，增加品牌知名度。綜合來看，對於Sea來說Garena和蝦皮走在前頭，為追隨其後的AirPay建立關乎未來發展的線上市場與用戶基礎。以台灣為例，未來AirPay成為蝦皮內建的支付工具後，用戶數的成長可望新增數百萬人，交易頻率與整體交易金額也會隨之成長，對競爭激烈的支付市場將會產生影響。