記者／左正玟
近期婚姻平權的議題在台灣被高度討論，許多企業、學校機關都十分關注此議題，除了推動友善校園與上班環境外，更創造出符合同志口味的消費模式，使商人們掀起一股粉紅之戰。根據LGBT
Capital調查顯示，全球同志人口約為4.5億人，而這股全球性的粉紅商機，一年的消費金額將高達3.7兆美元。
打動同志消費者 先從心開始
粉紅商機是由LGBT群體所建立的新市場，其潛力可說是無可限量，但即使企業嗅到這股龐大的商機也未必能夠成功打入市場，對於同志族群來說，真正能更打動他們的關鍵在於是否了解他們的內在心聲與想法，像是男性保養品牌Unicorn，從創業初期就以男同志的角度來設計保養品，了解他們的心思與一般的男性消費者相比更加細膩，成功打動男同志的心。
面對如此有潛力的市場，中國於2016舉辦首屆粉紅經濟創業大賽「Mars」，邀請目前在同志市場中已有相當成就的業者擔任評審，比賽項目橫跨旅遊、娛樂、金融、時尚、美容、電商、影音等各產業，其評比標準即以LGBT為目標客群，量身打造新產品與服務，看誰最能打動同志的心。而舉辦Mars大賽對中國來說不只是新的里程碑，同時也代表著同志的心聲亦趨被重視。
粉紅市場 旅遊產業最被看好
根據西蒙斯市場研究局（Simmons
Market Research Bureau）的數據顯示，相較於異性戀，同志族群較無家庭上的經濟壓力，因此有較高的消費能力，且更懂得寵愛自己與享受生活，在各產業中的消費力都不容小覷，打造出屬於同志的粉紅市場，而其中旅遊業為亞洲地區目前最受重視的產業之一，據蕃新聞指出，光是全球同志遊客在中國、泰國與香港的年消費額就高達145億美元，且每年成長10%。
而近年來，隨著台灣同志意識逐漸抬頭，台灣觀光局也於2012年開始邀請歐美各地的同志旅遊業者來台觀光體驗，並積極進行推廣與行銷，打造對同志友善的旅遊勝地，期望能吸引更多同志遊客。觀光局表示，台灣目前在全球同志友善國家排行中為亞洲第二名，僅次於菲律賓，若台灣婚姻平權法案順利通過，成為亞洲第一個婚姻平權國家，想必會帶來更多觀光客源，為台灣旅遊市場更增添色彩。