記者／俞昱安
近年來隨著數位化的發展，圖文及影音元素被大量且廣泛的運用，而數位技術的精進也創造出各種形式的數位廣告，如原生廣告就是一種嶄新的消費者體驗。原生廣告是一種互動性的廣告，以消費者平常的使用習慣切入，無違合感的出現在你瀏覽的內容中，讓你無法察覺它是一個廣告。
行動行銷崛起 原生廣告再現
隨著行動裝置的普及與多「螢」時代的來臨，人手一機的現象隨處可見。Google台灣區總經理表示，台灣民眾每人平均擁有 2.7 個行動裝置，再加上行動網路普及化，人們隨時處在上線的狀態，因此促使數位行銷的轉變，而行動行銷則順勢崛起，使得許多廣告主投注更多的資金在行動行銷的推廣上，開啟行動廣告大戰。
行動廣告在這幾年的發展過程中，不斷以嶄新的形式呈現訊息內容，而原生廣告便其中之一。原生廣告的崛起，是因其能讓消費者在毫無防備的狀態下接收廣告資訊，而深受廣告主的愛戴。原生廣告最常以影音廣告的手法呈現，將廣告以影音型態投放在線上影音平台或是App之中，像是在影音平台上，多以影音廣告方式將品牌或網頁連結放入影片中，讓消費者在不受干擾的情況下觀看。
打敗傳統廣告 抓住讀者眼球
消費者的媒體使用習慣逐年在改變，讓廣告業者面臨巨大的挑戰，傳統橫幅式告（banner）效益已大不如前，甚至可以說是兵敗如山倒！就內容來說，原生廣告融入網頁設計，並與原內容相關，所以消費者是主動接觸廣告訊息的；反之，banner強調版面吸睛，透過外觀、直覺式的搶攻消費者眼球，消費者為被動地接收訊息。以讀者瀏覽流暢度來說，原生廣告隱匿於頁面中，瀏覽流暢度自然就高；banner則以各式多媒體方式呈現，雖然吸引目光，但瀏覽過程卻容易被打斷。
儘管banner獨立於網頁內容之外，以動畫、文案或是外觀來吸引消費者點擊，但事實上根本沒人會看，而且還很擾人，所以原生廣告的異軍突起，讓banner毫無招架之力，能吸引到的僅剩消費者的眼角餘光。相較之下，原生廣告以使用者的視角出發，讓廣告不知不覺出現在每個人的生活周遭，滿足其需求，又因為原生廣告的表現形式靈活，可以是影音、圖片、文章甚至音樂，充分發揮內容行銷的表現形式，不僅提供嶄新的用戶體驗，也成功達到廣告效果。