記者／趙翊雯
數位時代的來臨，讓廣告的型態更加千變萬化，原生廣告也因應而生。行動網路的普及，使得搜尋引擎、社群網站，成為原生廣告曝光平台的新寵兒，使用者對於廣告接收選擇擁有更高的主控權，可以自行決定是否點擊或予以略過，因此廣生廣告要如何透過內容、包裝、位置吸引消費者目光，便顯得更加重要。
原生廣告操作心法 成功攫取消費者目光
原生廣告成功的原因，與其曝光平台有緊密關連，每個平台所產生的原生廣告形式都有所不同，若兩者之間具備高契合度，即能大幅提升廣告被點擊的機率。另外，原生廣告操作的另一個特點為讓接觸者保有自由瀏覽的空間，不要恣意擾亂接觸者的使用習慣，以增加用戶的體驗價值。
網路媒體的原生廣告操作手法主要分為四大形式，首先是被廣泛運用的餵養式廣告，直接將廣告放置於使用者能觸及的訊息當中，像是臉書中的動態牆。第二種為搜尋式廣告，當使用者搜尋某個關鍵字時，即會出現在搜尋結果列表當中。第三種形式是推薦式廣告，通常出現在網頁的四邊，會特別挑選消費者可能感興趣之內容，或是與其搜尋商品同類型之產品。最後一種則為目標客群更加精確的客製化原生廣告，依據客群特性、平台使用習慣等量身打造而成。
神不知鬼不覺 原生廣告潛伏在你我身邊
網路世界當中其實潛藏著許多原生廣告，其與平台內容的分界有時一眼即可分辨，有時則會混淆人們的視聽感知，讓使用者默默接收廣告而不自知。像是在Twitter當中，原生廣告會以Promoted Tweets的形式出現，在Facebook當中則化身為一則動態，在Buzzfeed當中即成為一篇報導。
近期企業多以社群平台作為原生廣告的曝光管道，之中最常使用的莫過於資訊流與使用者生成兩個手法。舉微博為例，使用者若關注經微博認證的專家達人，那麼使用者就會定期收到達人的私信文章，文章內容會包含產品訊息、專業領域相關知識和最新資訊，使用者會因為崇拜意見領袖的心理，對內容產生較高的接收度，而這其實就是資訊流手法的原生廣告。
而使用者生成的原生廣告手法就屬Facebook當中的動態贊助為最佳實例，動態贊助會將使用者好友與其他粉絲專業、貼文、應用程式的互動內容呈現在使用者的動態牆，形式與一般動態訊息相同，僅在上方標註某朋友也喜歡這個專頁，然而這卻引發使用者不滿，認為其有騙取點擊率且揭露個人隱私的疑慮，最終迫使Facebook終止這項廣告服務。