記者／陳郁雁
進入正片之前，30秒的廣告到底要略過還是看完？YouTube叱吒全球最大線上影音平台多年，廣告方式也不斷隨時代變遷，有鑑於過去廣告成效不彰，近日終於宣布了新的廣告手法，開放廣告商可以在可略過式的廣告上，鑲嵌廣告連結，直接引導消費者前往電子商務網站平台購物。
￭YouTube廣告商可於可略過式廣告中嵌入連結。（圖／Advertising Age)
回顧過去的TrueView影片廣告機制廣告策略，其設定讓閱聽眾可以在30秒左右的可略過式廣告播出幾秒後，立即終止廣告並觀賞影片；數據亦顯現大部分用戶都選擇於時間到後馬上略過廣告，少有完整看完或搜尋產品的進階行為。
再者，由於YouTube在2006年被Google收購後，始終未創獲利高峰，為改善廣告商在影音平台持平的收益狀況，此種以內嵌電商購物網站作為廣告的機制，大膽同意讓廣告商直接在影音廣告內裡嵌入商品價格、影像畫面和購物網站連結的按鍵；不僅廣告商受益，YouTube本身利潤也大幅提升。
新媒體科技日新月異，各式各樣的影音平台也不斷推陳出新，倘若無法留住廣告商，勢必衝擊YouTube收益。這項最新的廣告策略，目前已於北美地區線上家具、美妝業者著手測試，反映良好，推測這項廣告策略很快就會正式上線。