記者／趙翊雯
電子商務正夯，競爭越趨激烈，網際網路強者Google以及線上零售新秀Jet日前皆宣布進軍電子商務市場，企圖削弱電商巨擘Amazon的勢力。Google與Jet的加入，吸引不少商業人士與消費者的關注，也為電商市場注入新血，掀起一波新的改革，替消費者帶來更多元、便利的選擇。
￭Google和Jet進軍電子商務市場（圖／Google、Jet、Amazon官網）
Google開創搜尋與購物串流的一體式服務，預計未來在行動裝置的網頁介面上，推出「Buy」功能按鍵，顯示於消費者搜尋的產品旁邊，讓消費者看到喜歡的商品之後，就能立即點擊進入購買畫面，挑選自己喜歡的產品尺寸、顏色並完成下單動作，利用自身強大的網路資源優勢，跨足電子商務市場。
Jet為美國新興的線上零售網站，和Amazon一樣跨足食品、服飾、電子產品等多元買賣，引進Costco會員制的概念，標榜加入的會員必須繳交年費，但卻可以用市面上最低的價格購買商品。另外，Jet還新創動態定價系統，消費者購買的產品價格會因購買數量而有所不同，若消費者都向同一家零售商訂購，則可獲得購物優惠。
Google、Jet改變了電商市場的營運方式，雖然Google仍扮演網絡連結者的角色，但有部份零售商擔心Google此舉將減少其與顧客直接接觸的機會，亦間接取代Amazon的部分功能；Jet則以低價策略進入市場，藉此吸引線上購物的顧客。Google與Jet強烈的攻勢將會為電商市場帶來甚麼轉變，確實值得期待，未來Amazon會採取什麼因應措施亦值得觀察。