記者／俞昱安
全球最具影響力和創新的四大傳統媒體，英國衛報、英國金融時報、美國有線電視新聞網、路透社以及經濟學人雜誌在台灣時間19日，成立一個名為「Pangaea」的廣告聯盟，將整合所有數位廣告業務，以對抗長期佔據數位廣告市場的Facebook、Google等網路龍頭。
￭ Guardian、FT、CNN、Reuters等媒體成立「Pangaea」。（圖／Pangaea）
Pangaea集結高品質且深具可信度的媒體群而形成的廣告聯盟，除了強化傳統媒體的線上廣告服務外，透過龐大規模及精準廣告推送的系統，進一步優質化具高可信度的媒體環境以及增加廣告利益。Pangaea新計畫讓四大傳統媒體不再獨自面對被寡佔的數位廣告市場，而是將廣告業務整合，推估可接觸全球近1.1億的線上讀者。Pangaea預計在四月上線Beta測試版，可望在下半年推出正式版。
根據WPP集團的調查，全球線上廣告市場的總體價值約600億美元左右，近年來正逐漸受網路巨頭所主宰，因為他們能提供更龐大且具規模性的廣告量給廣告業主。emarketer表示，今年Facebook和Google將佔英國數位廣告市佔率的一半，遠超過10億英鎊，約14.6億美元。
業內聲稱Pangaea是令人振奮的結盟計畫，價值在於能為廣告主匯集全球具有影響力且值得信任的讀者。儘管Pangaea在讀者數量上，相較於Facebook、Google上的流量完全失去優勢，但此新廣告聯盟將焦點放在讀者品質和讀者口碑上。打著高可信任和的高品質的Pangaea聯盟是否能受廣告主的青睞，和其他網路巨同相抗衡？我們拭目以待。