記者／楊尹緁
數據管理平台DMP(Data Management Platform)乃大數據時代下的新興行銷管理工具。在一切數位化的世界，所有的動作和記錄都變成一一的數據，充分地紀錄了消費者的使用行為，包含金錢流向、電腦操作數據以及購買記錄等等。而這一切被記錄下來的數據，都將被使用來預測消費者意向，讓廣告投放和行銷策略更為精準，廣告主能透過一切數據分析，精確定位出屬於他的目標客群。
一切行為都將被記錄 消費者無所遁形
就廣義定義而言，數位管理平台DMP之所以與我們所熟悉的一般資料庫不同，乃在於數位管理平台除了記錄數據，更能整合各種來自不同管道、不同型態的多元資料，並且根據資料的分析，協助行銷人員判斷與應用。而在廣告投放方面，數據管理平台DMP更能與以廣告贊助商為主的需求方廣告平台DSP(Demand Side Platform)相互配合，讓廣告贊助商能根據數據分析，直接對目標客群做廣告投放。
在2014年初，全球伺服器龍頭Oracle花費四億美元宣布購併DMP業者BlueKai，其更在新聞稿中明確指出，之所以購併BlueKai，無非是因為BlueKai擁有全球最大的第三方資料，也就是上文中提及的一切消費者操作數據，Oracle將透過DMP的協助，提供更加個人化的行銷活動。而在2013年喧騰一時的Naver Line併購Gogolook Whoscall，亦是為了取得消費者數據而併購DMP業者的案例。
精準到位的數據分析 放大你的每一分行銷預算
就實際運用案例來看，BMW為了提高其在中國市場的知名度與品牌印象，即透過DMP的數據管理規劃行銷活動。首先，其設定目標KPI(Key Performance Indicators)，並鎖定目標客群，之後便透過DMP系統的協助，分析消費者的各項數據，包含族群興趣定向、人群定向、行動系統定向等，準確對其目標客群做廣告投放，進而將行銷規劃的價值發揮到最大。
綜上所述，在未來一切數位化後的世界，消費者的一舉一動都將被記錄，並且在詳加分析後獲得運用，對企業或廣告主而言，精確掌握消費者的數據資料，將讓公司的走向更明確，在行銷活動規劃上也能避免不必要的浪費。相較於傳統大眾媒體所謂「必要的浪費」，DMP不但讓廣告獲得精準的投放，更讓每一分行銷預算都發揮出最大效用。