記者／林姿岑
你曾經為瀏覽的網站上，充滿令人眼花撩亂的廣告而感到厭煩嗎？你曾經抱怨過「葉佩雯」很虛假嗎？原生廣告(Native Advertising)即在這樣的背景下誕生，其不僅跳脫傳統的橫幅形式廣告，也不以跳出視窗或是其他干擾型式，造成消費者困擾，它是以一種融入網站環境的全新姿態展現，企圖吸引消費者目光，使其主動點擊廣告。
據國外調查顯示，63%的廣告主認為原生廣告能提升消費者參與度，53%的網友瀏覽原生廣告的次數高於展示型廣告。以整體廣告版圖來看，現金的廣告遊戲規則早已悄悄在改變，許多專家也推測，未來的廣告新龍頭，必然以期望在使用者經驗與廣告效果間取得平衡，實現共贏的原生廣告為主。
使用者至上 攜手創造共贏未來
所謂的原生廣告，是由投資人Fred Wilson所提出的，該理念並非純粹是種廣告形式，更是一種營銷理念。原生廣告由內容所驅動，可運用於各式介面，透過文章、圖片、音樂或影片等形式呈現，並整合網頁整體與APP本身的視覺設計，靈活運用個媒介的特性，讓廣告成為整體內容的一部分。
原生廣告的特點，除重視整體視覺整合，以自然不突兀的方式融入網站，希望藉此提升消費者點擊意願外，亦期望以使用者為主體，旨在不干擾其閱聽歷程，並以有實際價值的內容為主要傳播型式，且廣告主只需提供單一的素材，就能以跨平台的型式呈現，一舉數得，因此，有調查預估2014年全球廣告主對原生廣告投入的金額將高達900億元。
誰與爭鋒 和和氣氣生財氣
目前，已有許多企業主投入原生廣告的版圖之中，如Facebook的Sponsored Stories，以動態消息的方式，將廣告訊息投放其中，願者上鉤；此外，Twitter亦以相同的方式，將廣告以Promoted Tweets的方式呈現等。且隨著智慧型行動裝置的普及與使用頻繁程度愈趨提升，其也成了各方積極爭奪的廣告市場。
雖然原生廣告會日益普及，但中山大學電子商務中心主任梁定澎表示，原生廣告雖給予消費者的自主性較高，廣告主也較能掌握關鍵的訴求，但業配文是一種具引導性的口碑行銷，且網路上大多是二手傳播的訊息，口碑仍舊具一定的影響力。因此，二者未來兩者應該還是會共存，作為行銷的一種管道，應該會相輔相成，不可偏廢。