記者／趙翊雯
繼無人機之後，總是在產業界獨領風騷的網站龍頭Google又出新招了！根據金融時報〈Financial Times〉指出，Google為了向廣告主證明自家公司對於品牌推廣的成效，即將推出一個新的衡量工具「Brand Lift」。據悉，Google此舉是想重振華爾街的信心，因為其數位廣告之前在YouTube等影音平台上的效益不如預期。
￭ Google推出新工具衡量廣告成效。（圖／ft.com）
跳脫傳統以點擊率衡量數位廣告成效的思維，「Brand Lift」是透過線上調查，針對有接收到廣告和未接收到廣告的族群提問，再根據他們的反饋，分析廣告活動對於其品牌知名度、廣告回憶及品牌權益的實際影響。此工具的優點在於擁有大規模的調查樣本，因此可以從操作樣本數、調查頻率，進而得到快速且可行的調查結果。
截至今年為止，Google執行了數千份「Brand Lift」的研究，其中不乏品牌歷史悠久的廣告客戶MasterCard和Oscar Mayer。儘管不是所有的廣告主都相信「Brand Lift」的衡量結果，但在先前的測試當中，有廣告主就表示，利用此工具分析來修正廣告活動，其廣告回憶的部分就成長了82％，且在品牌知名度的方面也提升64％。
「Brand Lift」的推出，讓數位廣告多了一層新的思考，即其不僅能達到推廣的效益，同時還能兼具衡量品牌知名度、態度和權益的功能。雖然至今仍有許多行銷人員認為其廣告效果無法達到和電視一樣的水平，但是對於品牌而言，數位平台仍舊是不可限量的潛力股。