記者／許雅婷
台灣的自然與人文景觀獨出一樹，無論是鬼斧神工的山岳奇景還是豐富多元的夜市美食文化等，皆為台灣吸引觀光客來台的重要資產，而如何將這些觀光特點行銷至國外，讓世界看見台灣則成為吸引觀光的最主要課題。為提升觀光魅力，行銷台灣，不論政府或民營企業皆經常藉助國外之力，聯手合作讓這塊彈丸之地在世界閃耀，吸睛全球。
人財兩得 你來我往皆大歡喜
根據觀光局統計指出，台灣觀光外匯收入屢報佳績，去年（2013年）收入成長至3,668億元，今年更可望突破4,000億，這些觀光收入不僅受益於觀光業者，零售百貨、夜市、遊覽車等周邊業者亦可獲利，為振興國內經濟注一份力，且隨著各國對觀光產業的重視提升，聯合行銷讓人潮互通有無，也成為觀光行銷的手段之一。
對於觀光產業來說，人潮即錢潮，因此兩國觀光合作要談條件，除了金錢外，「人」亦為重要資產。例如台鐵「平溪線」於去年（2013年）5月與日本江之島電鐵合作，結合兩者獨有的鐵道特色，提供優惠方案，成功吸引台日遊客相互參訪。高雄一卡通公司3月時亦與日本發行SUICA卡的AQUA Solutions集團簽署合作意向書，期望未來突破法令限制後，能透過票證跨國互用的便利，吸引兩國人民相互交流，創造雙贏局面。
此外，不僅企業積極與國外產業合作，政府亦挹注許多資源在跨國合作上。近年來，觀光局與日韓等國的旅行社陸續簽署合約，推動「擴大送客計畫」，提供協助與優惠，積極推廣來台旅遊行程，鞏固主要客源市場。且隨著陸客來台成長人數激增，觀光局對於深耕大陸市場益發重視，除了定期舉辦海峽兩岸觀光交流圓桌會議，對觀光合作進行探討外，去年（2013年）更與大陸最大線上旅遊網站攜程旅行網合作，整合旅遊資訊，強化網路觀光行銷。
草船借箭 借力使力讓台灣「名」利雙收
除了產業合作、提供優惠與便利來提升台灣觀光魅力指數外，觀光局亦藉由與國外當地知名人物或品牌合作，期望透過名氣加持來吸引國外旅客。在品牌合作上如2010年時，觀光局選擇與英國知名設計雜誌Wallpaper合作，運用非廣告的顛覆手法，創意推出Taiwan revealed專輯，引領讀者在書中遨遊台灣，並期望能將該雜誌精緻、質感的品牌形象轉移至台灣旅遊上。
此外，邀請國外名人代言更是觀光局常用的手法，期望藉由該國名人的高人氣與影響力，加強台灣在國外的行銷曝光度，吸引其fans追隨名人腳步來台觀光。如觀光局今年（2014年）即與美國職籃NBA休士頓火箭隊合作舉辦台灣之夜，利用NBA球隊的名氣，拓展美南市場；另外亦請日本知名藝人福山雅治擔任台灣觀光親善大使，看準其演唱會的人潮，強力在演唱會上放送宣傳影片，期望在日本掀起來台熱潮。其實，無論是產業合作、跨國合作，又或是品牌合作與名人代言，各舉無疑皆是希冀能借力使力，讓行銷台灣之美事半功倍。