記者／馮昱堂
農曆七月，俗稱「鬼月」，民眾總是敬而遠之，遵從傳統禁忌且紛紛進行祭拜儀式。不過，近幾年越來越多業者將鬼怪增添有趣色彩，使鬼月不但沒有陰森恐怖的氣氛，反而充滿創意且熱鬧的氛圍，並將過去傳統祭靈等百年歷史活動結合觀光旅遊，擴展成更大規模的文化踏尋之旅，為今年暑假旅遊商機注下一劑強心針。
鬼月主題活動 掀起另類觀光
現今民眾追尋刺激有趣的感受，業者也紛紛將旅遊活動注入新的行銷創意，將鬼月檔期塑造成一個多采多姿的觀光節慶。例如，溪頭妖怪村今年就舉辦「妖怪嘉年華」活動，並與台鐵合作，打造開往溪頭妖怪村的「基隆中元祭」鬼怪列車，象徵在鬼門開當天與鬼神同遊快閃，並在車廂內與不同鬼怪造型的人偶一起同遊玩樂。
花蓮的「百鬼夜行」活動邀請遊客以守護犬為主題，舉辦創意扮鬼競賽。在宜蘭第一屆國際樂活節也免費發放鬼怪面具讓遊行環繞鬼魅氣氛，並共邀民眾鬼屋試膽活動；而高雄義大世界更首推鬼月學生優惠與相關主題設施，讓遊客擁有不一樣的鬼月體驗旅程。
傳統文化增添新色彩 吸引遊客同遊
台灣許多傳統文化活動，近年來也為了吸引遊客參與，利用地方特色打造出當的鬼月創新行程。嘉義縣觀光局結合各大廟宇祭典，搭配神鬼料理、鬼面具與藝文團體表演等吸引旅客前往，而民雄鬼屋則邀請嘉義大學在牆面與房間內繪畫鬼怪圖案，打造出「全台獨嘉、神鬼傳奇」之地方觀光祭典。
傳承160年的「雞籠中元節」除了傳統的開龕門與放水燈等傳統儀式外，更特別設置許多如「洛客馬」與「幸福隧道」等裝置藝術，讓祭典充滿現代色彩。最著名的莫過於恆春的搶孤活動，特別邀請了明星謝金燕登台演出，亦有踩街、啦啦隊、八家將與豎孤棚攝影競賽，讓「恆春豎孤棚」活動高潮不斷，也為當地商機增值不少。
地方飯店也不遑多讓，嘉義耐斯王子大飯店在鬼月淡季中逆向操作，與婚紗、喜餅及婚攝等婚慶相關行業異業合作，祭出優惠菜單，舉行婚宴嘉年華會 。國賓與晶華旗下飯店也規劃相關體驗活動，紛紛搶食下半年度宴席大餅。而花蓮理想大地飯店則是舉辦開心鬼放暑假活動，營造東方萬聖節情境，吸引賓客蒞臨。各業者在鬼月以創意行銷的方式，欲創造遊客不同於以往的回憶，不僅讓觀光行業不再受到鬼月銷售低靡的影響，反而更提昇觀光旅遊業之整體營收。