記者／鄭傑文
代言不再是明星們的專利了！隨著部落格、網路社群的興起，素人也能透過經營自己的網路媒體，獲得廠商青睞進行合作，甚至成為產品新一季的代言人。藉由在網路平台展現自我特色及才華，吸引網友目光，不少素人明星的影響力逐漸延續到線下，成為特定族群的消費指標，並提供廣告主在選擇代言人上的新選擇。
部落客經濟 用親和力攻佔你的心
部落客一詞，截至目前已演化成常見的企業行銷模式之一。其主要是透過與消費者間的貼近性與雙向溝通特性，降低商業意圖色彩來提高其可性度，並藉此引發長尾效應，強化口碑推薦的影響力。長期下來，當消費者在進行消費決策時，便會在無形中去參考部落客的意見，並將其主張視為選擇的重要指標。
從行銷成效來看，雖然部落格文章無法像名人代言般在短時間內大量曝光，但因文章內容深入的介紹產品，並提供自身使用經驗，反而更能深植人心，且隨著點閱次數的增加，也會不斷的出現在搜尋結果中，使廣告效益更為長久。
在接觸客群方面，由於部落格本身大多具有特定主題，所以往往能吸引到的閱聽眾也是對該領域有興趣者，繼而有效地抓住目標客群的目光。此外，部落客也會透過自身對於該主題的喜愛與過往經驗，使文章更具深度及說服力，增加閱聽眾對其的認同感，且經過網友們共同討論也能使內容的豐富度提升，創造出雙贏的局面。
素人加社群 創造新代言模式
社群媒體中出現的新型態領袖人物，也是這波素人經濟不容小覷的明星之一。綜觀這群新崛起的社群紅人，其多半有著出色的外表或獨特的穿著品味，因而能在每日流量龐大的社群資訊中脫穎而出。另外，社群媒體上「追蹤連結」的功能，也讓此種型態的素人行銷得以量化，成功在社群上，透過素人實現C2C(Consumer-to-consumer)行銷模式。
美國品牌設計師Marc Jacobs就看準此趨勢，在Twitter和Instagram上以徵求圖片的方式來選出2014秋季廣告代言人，應徵者只要在上傳圖片中標記關鍵字，就有機會獲選。這場代言人生死鬥，單在Instagram上就有超過7萬名參賽者，除了成功的引起話題，也大幅的增加Marc Jacobs在社群媒體上的品牌曝光數量，為品牌做了最好的免費網路行銷。
有別於傳統的宣傳模式，素人明星有時更能創造新鮮感，且在廣告呈現上也更貼近消費者，賦予品牌更多活力及嶄新形象。儘管如此，業者在選擇行銷方式時，仍應先思考想要達到的效果為何，才能透過精準的搭配，達到廣告目標，使素人行銷效益最大化。