記者／馮昱堂
四年一度的世足賽上個月在巴西盛大舉辦，這項被譽為全球觀看人口最多的賽事，台灣也跟隨風潮，不少企業紛紛想在大餅中分一杯羹，台灣運彩特別抓緊商機，在行銷活動與玩法上不斷推陳出新帶動買氣，讓球迷不僅能融入比賽的刺激感，更增加觀看比賽之樂趣。本屆世足賽總投注金額更上看24億，是上一屆的3倍之多，光是最後總冠軍賽德國對上阿根廷單場銷售就達到4.3億，驚人的投注金額可見運彩的龐大商機。
世足運彩創新 吸引消費者目光
台灣運彩今年第一季預計銷售40.4億元，年增率達36%，第二季除棒球賽事，世足賽可望成為最大推手，此屆世足台灣運彩搶先開放首輪16場賽事，精選其中六場給予單場投注，更提供場中下注與虛擬通路下注等新穎方式藉此吸引消費者目光，盼望有機會比第一季成長50％，銷售金額達60億元，讓上半年度累積營收上看百億元。
此屆賽事，台灣運彩由記憶體模組廠商威剛取得發行權，讓實體通路擴展至1200家，推出更多運動比賽種類、場次與玩法，成為帶動台彩銷售攀高的最大動力，然而，隨著巴西世足賽戰情不斷升溫，業者首次開放24小時投注，台灣運彩也在1個月內數次上修世足銷售預測金額，從原本的10.5億來到了24億，創下台彩史上新紀錄，分別為單場銷售4.3億元、單日銷售4億元以及世足全部64場賽事總銷售24億元。台灣運彩副總林博泰表示，運彩擁有很大向上發展的空間，目標著重於擴大客戶群，將基本盤加深擴大，以更方便、簡單及多樣的產品，網羅喜歡運動及熱衷運動賽事但卻從未簽注運彩的客群。
搶奪市場大餅 帶動相關產業
全台陷入世足風潮，台灣運彩獨佔大餅，同時帶動了其他產業的業績，世足周邊商品暢銷熱賣，根據樂天市集統計，世足賽展開期間，世足、FIFA等相關產品服飾，銷售量不僅突破3500件，單週搜尋點閱率更高達3倍。也由於世足賽時差關係，賽事幾乎在台灣時間深夜登場，因此以超商受惠最為明顯，全家便利商店表示，隨著賽事增溫，光啤酒產品就成長3成，自有品牌FamilyMart collection下酒菜系列如雞米花、鳳爪等小菜也成長1成，零食餅乾類則成長至少3成。
然而為搶世足商機，各大百貨飯店也祭出相關優惠活動，台北君悅酒店首次推出「We Are One」世足嘉年華，台北京站也結合多家知名啤酒廠商競相推出相關活動。整個世足賽事，不僅讓民眾手握運彩、享受觀看賽事的刺激感，同時讓傳統運動競賽激發更多精彩火花。