記者／陳思穎
4G戰火越燒越旺，自先前的硬體戰燃燒到代言人大戰。許多電信商為奪得眼球經濟的先機，紛紛運用不同著名代言人吸引消費者目光。在廣告面向上，各家廠商運用不同代言人，搭配不同廣告訴求進行宣傳，如遠傳就找來個性男星張震、台哥大找台大詩詞男神張仲宇、中華電信則找魅力熟男金城武，皆捨棄過往女性代言人策略，請來帥氣魅力的男神們為4G服務背書。
4G新步調 金城武魅力慢活新態度
各大電信皆邀名人為4G服務拍攝宣傳影片，其中中華電信以帥氣男星金城武強打魅力形象，近日公布的《世界越快，心則慢》形象廣告，也於本月11日晚間於各新聞台首播三分鐘完整版。中華電信希望透過此形象廣告，讓觀眾奪回時間的主導權，透過金城武的詮釋，重拾緩慢生活的向度與厚度。
廣告內容上，主打網路世代，工作上雖然迅速繁忙，但自我生活步調和心態上的調整仍不可忽視。廣告中，金城武以平和緩慢的慢活形象，穿著帥氣西裝，飾演50年代優雅知性的作家，他在家用打字機、寫書法、作詩、賞鳥、茗茶，意旨世界越快，但內心卻越嚮往慢速的態度，來與其他電信商廣告做出區隔，傳達出優質的4G服務下，用戶更有時間享受生活。
4G 即刻未來 科技帶來轉變
遠傳為了開啟觀眾對4G生活的想像與期待，於上個月以「4G 即刻未來」短篇電影說明網路和行動通訊的創新，讓現代人滿足即時快速感。此篇懸疑電影由影帝張震主演，以動作、愛情等元素交織而成，電影步調刺激緊湊。電影中更點出4G世代下，「當一切脫離軌道，你要如何扭轉命運」為主軸。
此宣傳影片以電影情節開啟消費者對未來4G世代的期待，和中華電信的緩慢步調廣告訴求有著截然不同的對比，就如遠傳的微電影片名「即刻未來」，其希望以快速步伐帶領消費者展開4G世代，用積極步調展現未來不再等待的意涵。
另外，三大電信中的台灣大哥大，則由九把刀拍攝廣告，及在大陸中國好詩詞節目中爆紅的台灣詩詞男神張仲宇為代言人。廣告中用輕鬆簡單的步調，表現年輕人在科技進步下的轉變，其中以「行動科技不僅給你勇氣，更給你行動力」展現年輕人在新世代下的愛情、課業上的行動力轉變。此波4G大戰，各電信主打出不同廣告訴求，並針對不同目標聽眾進行內容設計，皆透過男性代言人為自己的服務做出強力背書，為4G開啟一場精采的pk先發賽。