記者／馮昱棠
雖然Facebook已陸續在國外推出影像廣告，但看準網路影音廣告隨著行動時代的潛力迅速發展，在週三（2日）宣布收購據稱每月可投放達70億的影音廣告服務業者LiveRail，Facebook雖沒有披露相關交易條款，但外傳收購金額高達4億至5億元，可以看出社交網路龍頭為擴展影音廣告業務，積極採取相關措施。
￭ Facebook收購影音廣告業者LiveRail。 （圖／LiveRail官網）
定位於網路影片廣告平台的LiveRail成立於2007年，總部位於舊金山並於多個國家設立辦事處，著重於供應端，以影音廣告RTB實食競價技術聞名該產業，聚焦廣告主與廣告供應商在價格與準確度的媒合效率，並協助影片出版商管理廣告版位庫存，增加整體廣告行銷策略效率。
根據The
Jordan Edmiston Group.Inc.之行銷調查顯示，未來三年裡網路影像廣告潛力將會增加，因此網路產業紛紛嘗試在影像廣告領域分一杯羹，例如Yahoo即打造斥資高達57億美元的Broadcast.com網站，建構美國第一個網路影像廣告專業，而美國職棒大聯盟（MLB）、ABC Family、A&E Networks及Gannett也與LiveRail相互合作，積極創造影像廣告內容。
LiveRail平台也隱藏相當多的技術，例如Real-time bidding可讓行銷推廣人員輕易投放想要的廣告時段，而Checkpoint技術可防堵未成年族群不會看到酒精與煙草相關廣告，此次收購預期大大提昇Facebook在未來廣告效益與業務版圖。