記者/蔡文婕
長期引領全球潮流的日本數位相機廠商,由於近年智慧型手機所搭載的鏡頭、攝影功能及攝影App日益強大的影響,面臨到低階數位相機的需求減少之衝擊,且屬中高價位的類單眼相機與單眼相機,也首度出現銷售衰退的情形,日本各數位相機廠商為了穩固獲利,將專注於相機鏡頭產品市場的發展,積極力求轉型。
根據美國IDC的資料顯示,2013年全球數位相機出貨量為8,100萬台,僅有2010年的一半,出貨量未來恐持續下滑。相機大廠富士將2014年度的數位相機銷售目標下修至200萬台,比去年急驟56.5%。然而,在市場上佔有一席之地的Canon也宣布將2014年數位相機銷售目標從去年的2,085萬台下修為1,810萬台。
在面臨低階數位相機逐漸被智慧型手機所取代與單眼機種銷售量下滑的危機之下,各大廠紛紛轉攻鏡頭產品的市場。日經新聞報導指出,Canon預計於2014年時發表約10款鏡頭產品,其數量為過往的2倍;Sony計劃2015年將鏡頭產品數量增加至15款;然而,Nikon2014年也將推出約10款鏡頭。
從各相機大廠的轉攻鏡頭的策略不難發現,其強調智慧型手機無法提供的功能,且近年智慧型手機在功能與規格上日趨同質,已出現成長漸緩的情形,期待未來有戰勝智能手機的產品推出。然而,當產業面臨時代轉折之下,各相機大廠能否守住最後的鏡頭陣地?下個戰略將如何施行?未來的市場動向還需審慎以對。