記者／蘇 璿
來杯香濃咖啡是許多人迎接一天的方式，除了大品牌的連鎖咖啡廳，更多人喜歡獨立有特色的咖啡店。CUPS是一款結合許多獨立咖啡店的手機App，使用者加入會員後即可成為獨立品牌咖啡店的會員，透過CUPS App搜尋到最近的咖啡店，消費優惠且不需要現金，輸入密碼即可快速享用美味咖啡。
■CUPS App使用介紹（圖／CUPS官網）
CUPS是一間2012年從以色列發跡的公司，由五個高中時期就認識的朋友所創辦，他們共同的愛好就是喝咖啡。CUPS的行銷模式新穎簡單，使用者先下載CUPS App，加入付費會員，接著在App中輸入所在位置，App會顯示附近有合作的咖啡廳，進到店裡點餐並請店員輸入一組五位數密碼後，即可獲得香濃咖啡。
CUPS將合作夥伴設定在獨立咖啡業者，而使用者透過App購買咖啡可享有七折的會員價格。2012年剛成立時，在特拉維夫市中心只有八間咖啡店與之合作，後迅速成長，在特拉維夫和耶路撒冷共超過一百間業者加入，此行銷概念在以色列成功後，近期要進軍紐約，拓展行銷範圍。
CUPS運用行動載具的便利性和立即性發展新商機，打破過去單一品牌的會員制，連結獨立品牌咖啡店，更能吸引到穩定的客源；而對消費者而言，加入會員的成本可以折抵購買咖啡的費用，還享有折扣優惠，同時購買咖啡時也會帶動其他商品的消費，像是蛋糕、餅乾以增加店營業額，一舉數得。