記者／黃邦庭
2012年開始推出One系列手機的hTC，在精品手機策略的成果不如預期的情況下，近日宣布將改變過去兩年主打旗艦機型的品牌策略，改為高階與中低階手機市場並重。企圖突破兩年來手機銷量下滑的困境，搶食過去被hTC忽略的中價位手機市場商機。
￭ hTC除One系列等旗艦手機外，未來將搶攻中低階手機市場。
（圖／hTC官網）
曾經是Android系統市占率第一的手機品牌hTC，近年來在手機市場面臨三星、蘋果及新興中國品牌的激烈競爭，市占率頻頻下滑，股價也損失近九成。此外，與蘋果、微軟和Nokia之間的專利權訴訟更讓hTC付出巨額和解金。迫使hTC再度修正市場目標，不再執著於精品手機。
對此，hTC董事長王雪紅表示，中低階手機雖然價格較低，但銷售量比高階手機多，可望提升hTC的整體獲利。另外，hTC財務長張嘉臨指出，hTC未來中低階手機的售價約訂在150到300美元之間，也會推出600美元上下的高階手機，但暫時不打算推出低階手機。
相較於蘋果一手打造的iPhone及三星知名的Galaxy系列手機，hTC近年頻頻修正品牌定位，試圖找尋最佳的市場切入點。從最早的機海戰略到近兩年主打的精品手機，如今又將搶攻中低階手機市場。hTC是否能夠擺脫品牌定位曖昧不明的形象並與中國的中低階手機品牌競爭，考驗著領導者的智慧。