記者／葉閔宏
年節將至，各地年貨大街搶搭春節熱潮，進一步發展出每逢農曆春節前後，讓業者更甚期待的「年貨商機」，除了台北迪化街、高雄三鳳街外，網路購物平台也甚囂塵上，PChome、樂天購物、momo富邦購物網、7net等紛紛推出「線上年貨大街」，使2014線上商城一片喜氣洋洋，讓民眾也能「輕鬆辦年貨」。
線上年貨大打折扣戰 各家業績可望成長
線上年貨大街狂打「折扣」與「限時搶購」策略，力拼實體大街的「試吃促銷」，PChome年節禮盒下殺2折；樂天購物推限時5折，預購年節商品享「再9折」優惠；momo購物網全館85折；7net滿額送200，指定商品類別能現折188。面對各家推出玲瑯滿目的「年貨折扣戰」，業者對於此波業績多數信心滿滿，momo購物網與樂天購物皆對外表示，預估業績將成長近30%。
消費者精打細算之餘，也務必搞懂宅配費用如何計價，因此電商業者也順勢推出宅配優惠，樂天購物網直接推出免運價；momo購物網也推出「立馬速達」，主推春節不打烊，12小時到貨服務。將運費列入優惠項目，無疑是為了讓消費者更有「折扣fu」。
迪化街擺攤O2O現商機 掌握指尖經濟打通Mobile
網購業者PChome於11、12日在台北迪化街設攤辦理「2014躍馬迎春年貨大街」，現場除了公布「過年網購熱銷零食飲料TOP10」外，還陳列多樣網路熱銷食品、日用品，提供民眾選購年貨新指標，更希望能藉此逐年提升一般民眾對農曆年節網路購物的滲透率。
此外，行動商務正值蓬勃發展，不少網購業者會藉由App，進一步掌握消費者購物習慣，發展出「指尖經濟」，在今年這波年貨商機中也沒有錯過，myfone 購物App也為年貨採購，增添了一種新興管道，推出午間特賣活動，限時商品優惠1折搶購。
大陸年貨銷售成長151% 「沒有煙硝的戰爭」拚便宜
農曆春節期間，既要與傳統實體店面競爭，又要與同為電商的其他對手競爭，年貨商機因而被大陸業者視為一場「沒有煙硝的戰爭」。近年來大陸網購潮流盛行，對實體店面確實也造成衝擊，讓消費者最有感的則是「價格」，即便實體店打5折優惠，但網路1折起的折扣更能吸引民眾。
大陸網購業者京東、天貓、易迅、國美線上、蘇寧易購等相繼啟動年貨促銷活動，京東打出與除舊佈新相關主題；天貓於1月8日起便提前開跑，年貨全館5折優惠；易迅更以全館四折起為口號；而蘇寧易購的年貨街，以「神馬都有、年貨一站式服務」為號召，更提供團購與限時搶購之優惠。相較於年終雙11熱潮，大陸的年貨商機則瀰漫的濃濃過節的和樂氛圍。
據大陸電子商務研究中心數據顯示，2014年電商年貨銷售同比去年增長151%，進口年貨在整體占比中由去言37%上升為40%，其中進口乳製品、餅乾和巧克力、糖果最受消費者喜愛。而台灣年貨商機是否能符合各家業者預期，則有待農曆年後檢視。
