記者／雷勝雲
Bloomberg的專欄作家Tim Culpan於昨日（5日）發表一篇以「HTC, You Loser」為題的文章，開門見山的批評HTC已經從領先市場的國際品牌，淪為別人的代工廠，而代工的產品就是Google最新款的智慧型手機Pixel。
■Bloomberg專欄作家發表專文批評HTC。（截圖自／Bloomberg）
雖然Pixel是由 HTC 代工，但卻不斷強調「phone by Google」的品牌形象，在4日「Made by Google」新產品發表會上，更稱Pixel是第一款由Google獨立發想、設計、製作與測試的手機，關於與HTC的合作則隻字未提，HTC儼然成為代工角色。而針對外界的批評聲浪，HTC僅表示一直與Google有緊密的合作關係，並且很榮幸能成為Google在尋找產業領導合作夥伴時的最佳人選。
■Meet Pixel, Phone by Google.是Google這次產品的宣傳標語。（截圖自／Bloomberg）
代工起家的HTC，經過艱辛地轉型與品牌建立的過程，曾經推出世界上第一支搭載Andorid系統的智慧型手機，如今卻願意放棄將商標印上與Google合作製造的產品，為Google代工Nexus與Pixel系列手機來獲取盈收，這樣的關係有如富士康（FOXCONN）之於蘋果（Apple）。HTC原本從代工廠成功走向國際品牌，現在卻放下品牌再度做回代工廠。
Tim Culpan在評論中提到，不擅於行銷與品牌經營，是使得HTC逐漸失去市場地位與顧客信心的重要因素，無效的機海戰術與產品定位不明確等問題，讓現在的HTC與2011年榮獲MWC最佳手機公司大獎的時期相比，已經減少了近九成的市值，因此，除了討論代工帶來的影響外，HTC需要的是正視多次失敗的行銷戰術所帶來的困境。