記者／吳政軒
Amazon的Prime服務，能讓Prime會員，享受Amazon購物兩天送達免運費、Prime影音、Prime音樂、無上限空間的照片儲存服務等，現在他們又將升級此服務內容。Amazon最快將於5月底上市自有品牌，販售咖啡、茶包、堅果的食品，以及洗衣精與尿布等家居生活用品，並僅限Prime會員購買。
￭Amazon能利用其通路優勢，省下其自有品牌行銷成本。（截圖自／Amazon）
消費者現今已經對於自有品牌的接受度越來越高，凡舉大賣場、便利超商都能看見自有品牌的身影。線上銷售龍頭Amazon，自然也不會錯過這塊市場，過去就曾以自有品牌推出辦公用品、電子配件、服飾等產品；現在更是要一舉擴展業務至食品雜貨和家居用品，預計推出的新品牌有Happy Belly、Wickedly Prime以及Mama Bear，所販售產品分別包括堅果、調味料、茶包、咖啡、嬰幼兒食品、保健食品、以及尿布和洗衣精等家居用品。
掌握行銷通路的優勢，自有品牌並不需要大量的行銷成本，加上挾著大數據的優勢，亞馬遜將能更準確地預測哪些產品會比較受到消費者的眷顧。由於行銷與品牌開發的成本相較於其他品牌較低，自有品牌產品的獲益率甚至會比其他一線品牌還來得高，因此經營自有品牌對於Amazon本身提高利率是十分良好的投資。
品牌顧問公司Brick Meets Click首席架構師Bill Bishop：「亞馬遜打算用新產品對市場展開地毯式轟炸，自有品牌能讓亞馬遜測試在檢驗新價格及特殊風格的同時承受較少風險。」，而若自有品牌的品質飽受好評，也能增加Prime會員註冊率，提升公司收益。