記者／阮氏玲芝
以這個行動裝置盛行的時代來看，使用微電影來推廣產品已經不是稀奇的事了，廣告人真正的挑戰在於必須用盡腦力創作一份既能符合企業推廣目標，又能吸引觀眾目光的作品。因此，微電影廣告最有意義的地方不是單純的幫企業做行銷，而是它所傳達之內容。
從觀眾的角度去思考 挑選合適之內容
微電影廣告的故事內容往往是觀眾最在乎的地方，一般而言，愈關於當紅的社會議題或具有搞笑、趣味、感人的故事內容，愈容易吸引大眾的好奇與關注。目前微電影內容可分為故事情感與主題式情節兩大類型：故事情感主要是利用一些劇情來讓觀眾產生認同感並作出行動；而主題式情節則還包括商品型、品牌型及公益型。商品型主要用微電影來推廣商品或服務，而品牌型推廣的是品牌價值及其相關理念，公益型則是以公益為目的，利用一些情感訴求的手法來打動人心。
微電影一般以完整的故事情節來傳達，並運用豐富的創意手法進行製作，讓製作人所要傳達的精神能以一種自然的方式呈現。因此，具有故事性的內容可說是微電影裡面的靈魂，也是觀眾主要關心的重點。假若能用當紅的社會議題作為廣告的故事情節，不僅容易引起觀眾的共鳴，而其所要傳達的精神，也更為觀眾所接受。
微電影是否打動你的心？ 金士頓Kingston與麥當勞 案例
針對國外的微電影案例而言，美國記憶體品牌金士頓主要以觸動人心之內容來製作微電影廣告所出名，其目的為呈現品牌的核心價值「保存記憶」。在2015年時，金士頓推出第三支微電影廣告「記憶的紅氣球」，他們的創作手法即是以感人的故事來觸動觀眾之內心及對品牌產生共鳴。
近幾年來，微電影廣告在台灣市場也越來越受歡迎，而闡述的內容往往是電影爆紅的重要因素；今年3月的時，麥當勞推出一系列微電影廣告， 以杯子上寫字的方式來說出自己在生活中難以開口的話語。而這系列當中，最引起熱議的是「接納篇」，公開提起同性戀之社會議題，因此收到社會大眾的熱烈討論。