記者／郭莘
無店鋪行銷已是市場趨勢，其中以直銷最為常見，小至民生用品大至婚葬儀式都是直銷公司的業務內容，廣大的商機自然吸引眾多民眾投入。然而，對於直接銷售的行為，民眾評價卻褒貶不一，箇中原因在於不肖業者打著直銷的名號魚目混珠，讓「直銷」一詞蒙上一層陰影。
商品銷售新模式 直接銷售席捲台灣
直銷是「直接銷售」的簡稱，特色為無店鋪、節約通路成本，並縮短了生產者與消費者的距離，使消費者有機會享受較低廉的價格，與一對一的服務。而直銷分為單層次行銷與多層次行銷，單層次行銷為單純的商品銷售，多層次行銷則除了商品銷售的利潤 之外，還有招募會員的獎金與商品利潤抽成。
在台灣直銷正紅，平均每九人便有一人從事直銷相關工作，直銷產業年度營業總額高達約八百億台幣，其利用人際傳播的銷售特點，讓許多直銷品牌能快速建立知名度，例如台灣直銷龍頭之一的安麗公司，便是耳熟能詳的直銷品牌，甚至在桃園建立了品牌體驗館，藉此與消費者互動，建立品牌形象與價值。
直銷產業融入生活 好壞難辨需睜大雙眼
無論正職或副業，直銷活動在生活中無所不在，例如現在政府正推行的小農市集，或是農會正推出的產地直銷，都是單層次行銷的ㄧ種。除了有形的生活用品，無形的服務與活動也能是直銷產品，多層次行銷公司如Wor-ldVenture便是主打休閒娛樂體驗。
但如此興盛的直銷產業，卻常與「老鼠會」一詞扯上關係，原因在於有業者打著直銷的名義，卻不以商品利潤為收入來源，反而以招募會員獎金做為主要收入手段，這類「變形」的多層次直銷常常演變成詐騙案件，登上大眾媒體，影響直銷產業的形象，消費者若想避免牽扯其中，還需睜大雙眼，洞察所要參與或消費的直銷公司。