記者／劉皓涵
在地行銷，乍看之下似乎是個充滿地方特色、風土民情、人文精神的行銷手法，吸引消費者到該地觀光消費。然而全球化與廉價航空商機竄升的今日，行銷的目標群眾不再是台灣國民，而是放眼全球的消費者；進入Web3.0的時代，能簡單的透過網路與全球接軌，但是如何從百百種的網路工具中挑選出適合在地行銷的工具，仍需智慧。
優化網站內容 讓在地特色一眼吸睛
網路世界瞬息萬變，消費者在成千上萬筆的資料中，有相當明確的搜尋目標，因此建立一個具有在地特色的網站相當重要。首先店家的基本訊息，包含地址、電話、營業時間一定要是正確資訊；再者可從「關鍵特色」出發，以優化網頁的內容，並根據所在地的不同，建立特色地標或建築物、特色食物、特色旅遊景點等能迅速被消費者搜尋到的關鍵字，或者從搜尋動機與目的分析，建立長尾關鍵字，讓網頁能排入搜尋前幾名的位置。
然而，搜尋快速並不足以讓使用者佇足，要獲得消費者青睞的產品才是好的產品，網站也是同樣道理。Yahoo資深網頁介面設計師蘇伯方說：「設計介面的工作不只是創作、創意的結合，更要加入使用者的需求與經驗，才能抓住消費者的心」，因此網頁的設計界面可加入創意元素，傳遞原創、獨特、與在地連結的意義訊息，例如：形象公仔或人物、原創貼圖等等，讓消費者養成習慣瀏覽的態度，增加網站附加價值。
善用社群媒體力量 用行銷推廣草根文化
愈來愈多人依賴社群媒體中的資訊，以及依賴知名人物或親友的口碑，因此在地行銷除了建立官方網頁外，更不能忽略社群媒體的經營。藉由社群媒體中的分享性，以創意包裝在地訊息，讓消費者產生共鳴，便可在各地、各個年齡層的使用群體間快速傳播，如此便可提高在地品牌或特色的辨識度與知名度，達成行銷目的。
此外，社群媒體具有即時互動的特色，讓媒體經營者可以同步、即時的回覆消費者的提問，增加消費者的信賴感；再者，也可以配合在地特色節慶、或是在地時節等等活動，隨時發文，讓無法到場參與的人彷彿親自體驗，增加在地與消費者的情感連結。