記者／邱子穎
戲劇除了作為「商品」被推廣行銷之外，在現今電視圈中，戲劇也經常被當作行銷商品的重要媒介。現今置入性行銷早已滲透在你我經常觀看的節目當中，不僅如此，隨著近年台灣法規開放，戲劇也開始出現企業聯名或企業冠名播出等操作手法。然而，隨著網路社群與影音平台興起，讓戲劇結合商品販售衍生出截然不同的操作模式，藉由戲劇觀眾創造出每年可觀的購買力。
變身劇中角色 置入性行銷的神奇魅力
置入性行銷運用戲劇與商品的完美結合，替商品與企業創造更多曝光率，試圖藉由觀眾和劇中角色的共鳴，提升商品在觀眾心目中的價值。台灣電視圈如鄉土劇、偶像劇、甚至是新聞節目，皆可瞧見置入性行銷的影子。舉凡男、女主角所使用的產品、穿搭配件、食物，甚至是劇中所出現的場景，都可視為商人推廣產品的手段。
近年商品結合戲劇最成功的莫過於韓國戲劇的操作，有別於台灣鄉土劇粗糙地讓商品在戲中直接露出，韓國戲劇從劇本與鏡頭設計，透過角色完美詮釋衣服配件與彩妝造型，並結合社群平台累積討論聲量，搭配戲劇使觀眾掉入劇中角色所創造的漩渦，讓戲劇引領潮流，甚至帶動全國觀光發展，成功由戲劇發揮吸金功力，帶動世界韓流趨勢。
當戲劇躍上網路 讓你不自覺邊看邊買
當你正欣賞浪漫的偶像劇，這時突然被女主角身上的配飾吸引，該去哪裡才能找到商品呢？為了降低觀眾搜尋商品的時間成本，置入性行銷開始結合網路平台，讓購物體驗更加流暢。例如台灣三立集團與電商合作，推出購物網站電電購、瘋狂賣客、愛上新鮮與Life8，觀眾能輕鬆選購所有在節目中所置入的產品。不僅如此，三立也在Youtube平台上建立專屬頻道，專門播放戲劇中商品出現的小片段，讓觀眾在回味劇情的同時提升產品銷售可能。
網路影音平台不只滿足觀眾的對於戲劇收看的需求，更結合科技發展，讓戲劇播出的同時，將劇中出現的商品呈現在畫面右方，觀眾則能一邊收看一邊完成購買動作，如中國愛奇藝與優酷皆已成功將影音結合購物。而台灣新創團隊創意點子，也致力於戲劇結合互動式商務平台的開發，抓準觀劇當下的衝動性消費潛力，不僅能提升置入商品的銷售，也能幫助戲劇製作成本的回收。
回歸戲劇製作本身，台灣戲劇中的置入性行銷依舊停留在讓商品直接曝光的思維，缺少編劇時深入描寫市場的功力，且置入商品也缺乏「MIT」的精神。因此，如何在科技與網路興起的浪潮下，透過戲劇發揚台灣品牌，在創造購買力的同時提升戲劇品質，將是台灣戲劇圈未來需面臨的一大挑戰。