記者／陳志昌
根據Jupiter Communications針對超過1,
500位，年齡介於12-17歲青少年在網上購物能力的調查報告顯示，到了2005年青少年網上的消費金額將達4億9千萬美元，但相對的，青少年在實體世界中所消費的金額估計有21億4千萬美元，遠超過在網路上所消費的金額。
Jupiter的分析師Anya Sacharow表示，雖然青少年上網人數逐年增加當中，但預計在網上的消費能力仍然是有限的。因此廠商不能只將行銷訊息全著重於網上的即時消費，同時也必須加強提供可以促使青少年在實體世界中購物的產品或服務的資訊。根據此份調查顯示，只有15%的青少年曾在線上購物，另有49%的青少年曾在網上收集相關的產品或服務的訊息，然後在實體世界中購買。而且青少年在網上所購物品的價格通常比實體世界中低的多。
另外根據Media Metrix今年六月的調查報告，12-17歲的青少年一個月平均上網303分鐘遠比18-34或35-49歲的656或804分鍾來的短，這是因為青少年把網路視為一種溝通工具而不是生產工具。看來要在網上賺青少年的錢似乎沒想像中的容易。因此Jupiter表示，將來業者最好能在網上強化品牌在消費者中的印像、加強溝通同時並提供在實體世界中如何能購買到產品的相關訊息。