特約撰稿／潘姿吟
前陣子看到一則公車廣告頗有創意，貌似蔡英文和朱立倫的男女主角一同微笑地看電視，標題則是「不看藍綠，紫看LiTV」，搭著總統大選前熱潮強力放送，的確，追劇是不分黨派的。
跨螢幕追劇更是近來的趨勢。2015年上線的LiTV以提供正版、高畫質、有繁體字幕的線上電影、台陸日韓熱門戲劇、綜藝節目和動漫為號召，用戶只要註冊一個LiTV帳號，就能在手機、平板、電腦、連網的智慧型電視和機上盒同步收看，還能支援斷點續看，讓人隨時隨地看不停。
LiTV也和Yahoo奇摩合作，憑著率先取得的『武媚娘傳奇』台灣網路首播權，藉入口網站流量之力，上線72小時內吸引了60萬的觀看次數，成功打開市場知名度，更晉升台灣OTT TV(Over The Top TV)服務龍頭。
不過同時期播出『武媚娘傳奇』的還有中視、中天和中華電信MOD，為何LiTV還能獲得如此高的點播率？正是因為每天的午休、傍晚通勤，及晚上睡前是線上收看的三大高峰，所以當LiTV在中午12點更新集數時，不少上班族就利用休息時間邊吃邊看，正好跟晚上看電視的觀眾做區隔，也產生綜效，讓四個播出相同戲劇的頻道商在同時間都獲得極高的收視率；對於假日才有空看劇的用戶而言更方便，可以一口氣連續收看多集戲劇和節目，一次把進度趕上。
本土起家的LiTV提供的內容傾向迎合在地化口味，鎖定台灣年輕族群喜愛的韓劇、台灣偶像劇、大陸夯劇、日本動漫、台灣綜藝節目等，影片夠新、更新速度也快是一大優勢，加上擁有大量美劇的Netflix今年首度搶灘台灣，使用者將有更豐富的影音內容可以選擇。
可預見的，接下來包含LiTV等 OTT TV業者將會積極發展「客製化推薦」，如同Netflix善用大數據收集和分析使用者的觀影經驗、習慣和喜好等，藉此挑選和推薦個人化的影片清單，甚至發展出自製原創影片，為使用者創造「在這個平台上總是可以看到想/好看的影片的滿足感」和黏著度。
面對這波線上影音服務浪潮，看來最難熬的大概是巷口的影音出租店了。