記者／吳佳玲
全球最大的團購網Groupon於週二（22日）發表聲明，即將終止在台灣地區的營運，不再提供新的交易選項，但消費者仍可拿兌換憑證／商品進行兌換，直到規定期限為止。Groupon同時宣布，未來一年全球將計畫裁員1100人，佔將近一成的員工總數。
￭Groupon即將終止在台灣地區的營運。（圖／截自Groupon官網）
來自美國的Groupon成立於2008年，不僅是全球最大的團購網站（48個據點），還是團購界的始祖。在2010年進入台灣後，帶起國人的團購風氣，也帶動各家業者進入團購服務的行列，成為當時台灣團購界的龍頭。可惜好景不常，在Gomaji、Yahoo!大團購、123團購網、17Life等團購平台相繼創立後，營運成績逐漸下滑，在2012年被Gomaji所超越。
瘋狂賣客董事長侯銘罡曾指出，好的團購模式講究「在地化」。Groupon於台灣市場所面臨的問題或許就是水土不服，由於系統、政策都追隨美國無法因地制宜，加上近年不斷更換高層，導致策略無法連貫，最終被在地團隊操作且策略明確的Gomaji步步逼退，而Gomaji直至目前竟吃下近八成的市佔率。
其實不只是台灣，Groupon在菲律賓、烏拉圭、巴拿馬、泰國等地的據點也同樣於22日停止服務。Groupon官方表示，這是在評估全球各市場的經營狀況，並檢視各地區的發展潛力及投資必要性後，由於這些據點近期內並無經營獲利基礎，才不得不做出終止營運的困難決定。而Groupon下一步又該如何走？是否能順利走出企業寒冬，就讓我們靜觀其變吧！